太汽的汽水是如何在新世代消費(fèi)下站穩(wěn)腳跟的？

在全新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，90、00后儼然成為時(shí)尚消費(fèi)的主力軍，諸多知名品牌都在思索如何與這些新時(shí)代的新新人類建立鏈接，對(duì)品牌年輕化塑造，希望能夠在新時(shí)代擁抱新人類。 作為汽水飲品類別中的佼佼者，太汽先天帶有年輕化的基因，汽水等輕飲更容易被年輕人接受。但中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，從不缺乏同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，想要在一個(gè)行業(yè)中脫穎而出，年輕化可不是隨便說說而已。

2021年，太汽不斷尋求突破之路。

視覺元素的年輕化當(dāng)然要走在最前面，太汽的生氣符號(hào)logo辨識(shí)度極高，將可視化的情緒與產(chǎn)品結(jié)合，以驚喜為營(yíng)銷方向，設(shè)情緒營(yíng)銷為心理錨點(diǎn)多維度觸及消費(fèi)者，從而使品牌深入人心。用符號(hào)傳達(dá)語言，突出品牌基本調(diào)性和個(gè)性年輕化。

第二要素是富有年輕的同理心，和年輕人的節(jié)奏步伐保持一致。太汽的品牌方向就是做新意的產(chǎn)品和個(gè)性的年輕新潮化，年輕人就應(yīng)該有個(gè)性，不服輸，做有趣的靈魂，創(chuàng)造全新的自己，讓自己閃耀。

在太汽的細(xì)分受眾中，18歲-30歲的消費(fèi)群體占比接近70%，趁著開學(xué)季，太汽結(jié)合新生入學(xué)的場(chǎng)景，以“清爽體驗(yàn) 安全著陸”、“巨他喵的好喝”、“沒有什么是一杯氣泡水搞不定的!有的話，兩杯!”等詼諧而又正能量的文案，又引爆了一波話題。青春新潮的氣息撲面而來。

品牌IP形象也是塑造品牌年輕化的絕佳途徑。太汽以貓咪形象為IP，并有四種不同狀態(tài)的表情與動(dòng)作，Q萌又附有趣味性，同時(shí)代入太汽品牌故事：來自氣泡星球的太汽貓,為了給人們一個(gè)清爽的驚喜,將自己鐘愛的汽水帶到人間,和可愛的人們共享輕盈的歡樂。不得不說，品牌故事和太汽貓搭配后更生動(dòng)形象，極易引起年輕人共鳴的表述，同時(shí)不動(dòng)聲色地結(jié)合了產(chǎn)品。

同時(shí)，品牌年輕化也要落地到自己的產(chǎn)品，顏值是吸引消費(fèi)者的第一步，那么第二步就是用產(chǎn)品質(zhì)量將消費(fèi)者留住，以年輕的方式向消費(fèi)者展現(xiàn)太汽的品牌魅力。

實(shí)際上，品牌年輕化很多品牌都在做，能夠成功結(jié)合自己產(chǎn)品和品牌受眾的實(shí)為少數(shù)。品牌年輕化潮流化更是長(zhǎng)期的過程，需要在品牌形象、理念、產(chǎn)品形象、營(yíng)銷等各方面統(tǒng)一展示。能在品牌同質(zhì)化非常嚴(yán)重的飲品類別中成為佼佼者，太汽的品牌年輕化確實(shí)很有參考價(jià)值。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 世代 消費(fèi) 站穩(wěn)腳跟