官宣劉勝瑛成為品牌舒適推薦官,曼品質內衣詮釋“她經濟”的悅己自由
2021-09-06 17:43:22 來源:財訊網
21世紀的第二個十年,是屬于新消費的十年,無數新銳品牌嶄露頭角,其中,“個性”“創新”“重構”是共通的調性。
每一代消費者都有屬于自己的特征和需求。新消費品牌迅速“出圈”的背后除了移動互聯網帶來的渠道與流量紅利,更反映著集體觀念的變遷:社會變得更多元與包容,Z世代更重視“個性”與“精神需求”,也更愿意為“品牌的內涵”買單。
反映到內衣行業,小眾舒適內衣,開始破圈到大眾消費視野。在這樣的大背景下,一個名為「曼品質」的內衣品牌迅速崛起,正試圖以產品和技術打造舒適內衣新賣點,不僅在實用角度滿足女性消費者需求,更在精神層面獲得了女性用戶的認同。
01
牽手劉勝瑛
精準定位消費人群
近年來,女性意識逐漸覺醒,女性對美的定義逐漸改變,她們越來越重視自我與真實,在內衣的選擇上,她們不再以“性感”為依據,更注重自身的穿著舒適。
從對性感的盲目追求到熱衷于高品質舒適的觀念升級,為舒適型文胸提供了極大的商業空間。
曼品質內衣想要借著女性意識覺醒以及「悅己」消費觀念的崛起,將主打舒適內衣推廣到更大的市場上。如何將品牌的理念及價值真實地傳遞到消費者身上,是曼品質重點考慮的地方。品牌+代言人的模式,以明星承載品牌的價值理念,無疑是個好的方法。
就在近日,曼品質內衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。
提起劉勝瑛,大部分人會立刻聯想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學同班同學,因對喜劇表演的共同愛好,成為了人生中一起追夢的姐妹花。
從2016年開始,一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世,圈粉無數,劉勝瑛也被大家所熟悉。
喜劇人出身的她,具有獨立的個性,不在乎外人眼光,只關注自我表達,這些性格都非常符合獨行女性的特質。而和曼品質內衣一樣,初出茅廬的劉勝瑛,也充滿著無限可能的成長性。
無疑,當名人與品牌這兩種力量作用在同一方向上,在為曼品質內衣瞬間打開知名度的同時,更給目標女性消費者留下深刻而鮮明的印象,從而進一步提升品牌的信任度與粘性。
圖片來源:曼品質內衣
02
以舒適進入內衣市場
倡導適性為美
不難發現,新時代的女性,懂生活愛生活,她們越來越清晰地知道如何遵從自己的內心。隨著新時代女性自我意識的覺醒,她們拒絕被外界定義什么才是美,而是樂于表達出更為獨立的個性審美,悅己與悅人同樣重要。
在此基礎上,各式新內衣品牌,以年輕人喜愛的方式走進年輕人的生活,搶占了“舒適、健康”的內衣需求市場。而且,舒適健康在很長一段時間內仍將是女性最關注的問題。
創立于2019年的原創設計女性內衣品牌曼品質內衣「MQuality」,品牌主理人畢業于全球首家內衣專業院校,目前擁有38項專屬國家專利,35年專研舒適人體工程學數據庫,希望從女性視角出發,以“舒適之美”為本,致力于為年輕女性打造舒適與美的內衣。
正如曼品質內衣品牌價值主張“適性為美”一樣,“適”,表示關注差異,只有適合的才是美的。“性”,表示尊重個體,只有適合個體本性的才是美的。而“適性”,就代表著親和、自然、有度,與趨勢同行,順應時代的才是美的。
曼品質內衣鼓勵女性接納真實獨立的自我,了解自身的舒適自在比外在標簽更重要。
可以說,曼品質內衣的戰略定位完全順應了新時代女性的“悅己”需求,不再要求女性應該怎么樣,而是由外而內地探究女性需要什么。不僅拉近了女性用戶和品牌的距離,也成功在消費者心中樹立了品牌的差異化形象。
圖片來源:曼品質內衣
03
極致洞察細節
將舒適做到極致
當然,曼品質內衣將“舒適之美”作為品牌理念,并不只是停留在喊口號上,而是轉化成實在的行動。
分析競爭環境、找準市場空位、敏銳捕捉新女性的消費主張和生活態度,曼品質內衣始終以個體最真實的舒適體驗出發,毫厘之間,只為打造極致舒適的內衣。
設計:內穿賞心、外搭悅目
曼品質內衣的目標消費群體是自省獨立的思想女性,解放自我,關注自我的靈性成長,對產品的品質有較高的需求。因此,在產品設計上,曼品質內衣主打簡約、恬淡、沉靜,以低飽和度色為主,讓內衣成為搭配的個性,自由、輕松、年輕。
此外,曼品質內衣也在為產品適配更多的穿戴場景,例如曼品質內衣推出「有梨」系列,就有三種不同廓形,長款波浪v字型領、短款波浪v字型和一字型,可以適配多種服裝類型。內穿賞心,外搭悅目,滿足日常生活和通勤需要。
體驗:以定制般的專一,精致舒適體驗
堅信“曼”工才能出細活,正是“曼品質內衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內衣,曼品質內衣擁有國內頂級一線品牌內衣自有生產工業園,技術水平位于行業前列,生產供應鏈更是中國文胸標準制定者之一(標準編號FZ/T 73012-2017),這不是人人都能做到的。
擁有1000多臺高精度模杯生產設備。其中臺灣CNC數控機床、PUR貼合機、超聲波及模壓機等專業設備達國內領先水準,專精科技模杯生產領先。
全國首家引進法國力克自動裁剪機,相同材質的80層面料裁剪精度穩定達到1mm以內,并具備智能動態真空吸風、邊走邊裁等技術。
超500萬元投入建立國際標準全流程產品檢測實驗室,樹立內衣檢測標準達33項,包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變(UV)、水洗尺寸穩定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復率、撕破強力、剝離力等33項測試。
在這樣的核心技術加持下,曼品質內衣在舒適感上做到了極致,帶來近乎無感的輕盈,98%的用戶因舒適好穿而復購。
樂觀:尊重本質,產品是根本
作為最貼膚的產品,設計,版型之余,面料也是關鍵的一環。科技與專利的加持讓這個年輕的品牌受到了新消費者的青睞。
曼品質內衣獨創48小時“自然醒”松布工藝,充分舒展,面料以最自然的狀態營造舒適。
其核心產品「有梨」系列,采用獨家專利梨形空氣打孔杯墊,舒適透氣;相比普通內衣,其面料更細膩、更輕薄、也更絲滑,對身材包容度更高,穿起來更舒展、沒有壓力。
據了解,曼品質內衣2019年創立,當年就獲得天貓美背內衣銷量第一品牌,2020年被評為天貓新銳品牌,2020年被評為ELLE時尚媒體新面孔大賞品牌。
可見,當一個品牌不僅能提供極致的產品,還能為用戶創造歸屬感時,那么這個品牌對消費者而言就是一塊強有力的磁石。
圖片來源:曼品質內衣
結語
在如今這個時期,“她經濟”已經展現出巨大的經濟潛能,女性擁有巨大的力量——她們影響消費,是未來經濟發展的重要推動力,也是品牌不可忽視的人群。
把握行業趨勢,順應時代潮流,方能為內衣市場品牌化進程推波助瀾。
可以預見的是,當曼品質內衣不斷釋放出其內涵的精神力量,將重塑內衣行業“舒適”的定義,也將擁有更為廣闊的未來。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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