“陜西省2021‘民生銀行’杯線上運(yùn)動會的成功探索---小程序背后的大格局”

2021年是陜西的體育大年，即將到來的全國第十四屆運(yùn)動會的舉辦，將西安這座千年古都又一次推到了臺前，在全國乃至全世界面前展現(xiàn)自己的風(fēng)采。整個(gè)陜西都沉浸在體育運(yùn)動的熱潮當(dāng)中。

近期國務(wù)院近期印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》中提出，要“推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運(yùn)動等新興運(yùn)動”。在借助十四屆運(yùn)會的契機(jī)。民生銀行順應(yīng)國家政策，肩負(fù)社會責(zé)任，以微信小程序?yàn)檩d體，打造了一場主題為“全民運(yùn)動 喜迎盛會”的線上運(yùn)動會，截至目前，上線20天，就吸引了高達(dá)數(shù)二十余萬用戶的熱情參與。舉辦這次線上運(yùn)動會，既是一次跨圈創(chuàng)新，也是對健康運(yùn)動線上化發(fā)展的一次積極嘗試和探索，更是對打造金融生態(tài)圈和建設(shè)開放銀行的一次有益嘗試。

民生銀行發(fā)起的，以“全民健身”為主題的線上運(yùn)動會依托微信小程序，設(shè)有體育運(yùn)動參與專區(qū)、活動信息風(fēng)采展示專區(qū)和運(yùn)動福利專區(qū)，其中囊括了20余項(xiàng)大眾運(yùn)動項(xiàng)目，還有專業(yè)教學(xué)視頻為參與者提供示范，現(xiàn)已成為體育健身明星、運(yùn)動達(dá)人和運(yùn)動健身愛好者的展示、分享和自主社交平臺。

我們采訪了此次活動的總策劃人“中國民生銀行西安分行副行長王建平”。他介紹到“這次活動的成功舉辦，是因?yàn)槲覀儗⒖蛻羧贸堂篮皿w驗(yàn)作為重中之重。期望廣大群眾和企事業(yè)單位用戶在使用中實(shí)實(shí)在在的體會到民生銀行的社會責(zé)任感。我們的目標(biāo)是讓更多的人參與進(jìn)來，乃至推廣到全國，為人民群眾打造有著“持續(xù)良好體驗(yàn)”的體育健身與金融服務(wù)相融合的線上平臺?？蛻羧轿?、全旅程的美好體驗(yàn)要真正實(shí)現(xiàn)。”

當(dāng)談及到作為金融行業(yè)在這次活動中結(jié)合體育事業(yè)的出圈行為時(shí)，他表示“跨圈營銷是創(chuàng)新，需要打破行業(yè)局限性，當(dāng)兩個(gè)互補(bǔ)性的圈子融合起來詮釋或表達(dá)一種新的合作關(guān)系或者用戶體驗(yàn)時(shí)，不但不會因?yàn)樵氐脑黾佣鳒p其中一方的表達(dá)力，相反，還會因?yàn)橄嗷ブg更容易產(chǎn)生聯(lián)想而放大兩個(gè)行業(yè)的表達(dá)力，產(chǎn)生更具張力的品牌聯(lián)想”。

自疫情平復(fù)以來，人們在回歸正常工作生活的同時(shí)，健康觀念與健身運(yùn)動意識也得到了大幅提升，民生銀行正式看到了群眾所需，將金融領(lǐng)域延伸和體育運(yùn)動有機(jī)結(jié)合，最終碰撞出火花。以小程序?yàn)楹诵模ㄟ^嶄新的體驗(yàn)與創(chuàng)意形式，在后疫情時(shí)期，運(yùn)動所帶來的純粹愉悅感，成為了人們新的情緒出口。而民生銀行發(fā)起的線上運(yùn)動模式，則為用戶參與健身運(yùn)動提供了有效路徑，開辟全新健身場景。這場線上運(yùn)動會不但囊括了20余項(xiàng)大眾運(yùn)動項(xiàng)目，還有專業(yè)教學(xué)視頻為用戶提供示范，大幅度地降低了參與門檻，將運(yùn)動項(xiàng)目全方位地滲透進(jìn)大眾的日常生活中。

如此以外，體育文化精神的建設(shè)也是這次線上運(yùn)動會推出的重要目的。體育運(yùn)動是城市、企業(yè)、團(tuán)隊(duì)中文化建設(shè)的重要組成部分?；顒又胁粩噍敵龇e極向上的運(yùn)動體育精神，將20萬+參與者緊緊的聯(lián)絡(luò)在一起?；顒訌木€上發(fā)起，到線下滲透，是一款具有強(qiáng)落地性的活動，成為了眾多團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀輸出的重要工具。

線上運(yùn)動會如火如荼的背后，是中國民生銀行長期肩負(fù)的社會責(zé)任感。對于一個(gè)擁有25年品牌歷史，早已建立了有效、長期的品牌價(jià)值的金融老牌，民生銀行成功地通過差異化的破圈營銷，有效拉近了品牌、運(yùn)動、用戶三者的距離。在為品牌強(qiáng)勢賦能的同時(shí)，真正落實(shí)到年輕化社交語境。

在談到對小程序未來的規(guī)劃時(shí)，王行長介紹到“民生銀行從開始做這件事情到現(xiàn)在,一直秉持的理念就是“公益為先，客戶為本”。“線上運(yùn)動會”小程序?qū)儆诿裆y行“泛生活場景”創(chuàng)新的一次有益嘗試,從這個(gè)角度出發(fā),未來我們所有的規(guī)劃都將繼續(xù)圍繞“用戶需求”、為客戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)而展開。在對小程序現(xiàn)有功能和交互模式不斷優(yōu)化迭代的基礎(chǔ)上,我們將逐步推出以“用戶需求”為中心的“定制化”金融產(chǎn)品。同時(shí)不斷開展各類體育運(yùn)動活動，豐富平臺用戶的參與性和互動性，滿足不同的運(yùn)動需求。”

“小程序”蘊(yùn)藏“大格局”。我們也共同期待民生銀行的跨圈創(chuàng)新，不僅“出圈”，還要“出彩”！打造健康生活的工具，為人們帶來一種全新的生活方式。真正帶動全民運(yùn)動，為體育事業(yè)的建設(shè)添磚加瓦。

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