君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇0添加蔗糖酸奶今年銷量將超14億盒！

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)和人們健康意識(shí)的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始有意識(shí)地關(guān)注糖分的攝入量。在自帶健康屬性的乳制品行業(yè)，零添加、低糖、甚至無(wú)糖更是成為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在市場(chǎng)消費(fèi)趨向抗糖之前，君樂(lè)寶早在幾年前就率先開(kāi)辟出一條零蔗糖酸奶賽道，其推出的簡(jiǎn)醇酸奶憑借自然、健康的定位和“輕松無(wú)負(fù)擔(dān)”的生活理念，成為年輕消費(fèi)者上班路上、午休時(shí)期、下午茶時(shí)間、減肥期甚至是深夜加班時(shí)的標(biāo)配。據(jù)君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、酸奶事業(yè)部總經(jīng)理田曉介紹，簡(jiǎn)醇0添加蔗糖酸奶今年將賣出超過(guò)14億盒（杯、袋）。

簡(jiǎn)醇零添加，酸奶界天花板

據(jù)益普索Ipsos最新發(fā)布的《2020中國(guó)成人健康管理白皮書》顯示，25-35歲的受訪者中，有34%認(rèn)為自己受到了體重、肥胖和身材的健康困擾。消費(fèi)者在飲食上更加注重高品質(zhì)、減糖健康、零添加蔗糖的產(chǎn)品。

在這一點(diǎn)上，簡(jiǎn)醇酸奶尤具前瞻性。2017年上市之初，簡(jiǎn)醇精準(zhǔn)聚焦零添加蔗糖酸奶賽道，在健康、減糖風(fēng)潮的推動(dòng)下，憑借優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，迅速成為了品類的佼佼者。2020年12月，簡(jiǎn)醇酸奶品牌煥新升級(jí)，以“怕蔗糖，喝簡(jiǎn)醇”的品牌主張，傳遞“輕松無(wú)負(fù)擔(dān)”的全新生活理念，開(kāi)啟了新一輪的高速增長(zhǎng)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)酸奶相關(guān)企業(yè)數(shù)量超1.79萬(wàn)家，僅1-5月就新增了1959家。即便如此，簡(jiǎn)醇酸奶仍在無(wú)糖酸奶賽道遙遙領(lǐng)先，歐睿最新調(diào)研結(jié)果顯示，君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇酸奶在國(guó)內(nèi)零蔗糖酸奶品類中銷量居首，成為當(dāng)之無(wú)愧的品類領(lǐng)軍者。

而從整個(gè)酸奶品類來(lái)看，常溫產(chǎn)品和低溫產(chǎn)品各具特色和優(yōu)勢(shì)。因此，簡(jiǎn)醇酸奶通過(guò)“常溫+低溫”的產(chǎn)品策略，實(shí)現(xiàn)了更全渠道、更廣范圍的市場(chǎng)覆蓋，觸達(dá)盡可能多的消費(fèi)者，為品類占位奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)第三方最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在無(wú)糖酸奶領(lǐng)域，2021年10月君樂(lè)寶市占率達(dá)到43.8%，其中91%來(lái)自簡(jiǎn)醇；在低溫?zé)o糖酸奶領(lǐng)域，2021年1-10月，君樂(lè)寶市占率達(dá)到46%，其中90%來(lái)自簡(jiǎn)醇。

也就是說(shuō)，君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇不僅占據(jù)了低溫?zé)o糖酸奶品類鰲頭，在競(jìng)爭(zhēng)更激烈的無(wú)糖酸奶全領(lǐng)域，更是遙遙領(lǐng)先。

牽手鄧倫，貼近年輕消費(fèi)者

為進(jìn)一步拉近與年輕消費(fèi)者之間的距離，簡(jiǎn)醇酸奶牽手青年演員鄧倫，官宣其成為品牌代言人。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、酸奶事業(yè)部總經(jīng)理田曉表示，同樣作為“石家莊驕傲”，鄧倫對(duì)表演的專注投入、對(duì)生活的執(zhí)著熱情與簡(jiǎn)醇酸奶對(duì)高品質(zhì)的追求、對(duì)純粹生活的倡導(dǎo)不謀而合。

數(shù)據(jù)顯示，官宣后的兩天內(nèi)，簡(jiǎn)醇酸奶的品牌熱度提升超百倍；今年5月鄧倫走進(jìn)君樂(lè)寶優(yōu)致牧場(chǎng)，#鄧倫回石家莊##鄧倫回家鄉(xiāng)喂牛#等話題也再度引發(fā)社交媒體熱議。

值得一提的是，當(dāng)簡(jiǎn)約、健康、輕松成為年輕人生活和消費(fèi)的主流觀念，簡(jiǎn)約時(shí)尚的產(chǎn)品形象，完全貼合了當(dāng)代年輕人的生活理念。簡(jiǎn)醇酸奶推崇“所見(jiàn)即所得”，極簡(jiǎn)風(fēng)的白色包裝上，一個(gè)大大的“0”，展示了“0添加蔗糖”的核心賣點(diǎn)。這樣的包裝創(chuàng)意也成為了不少年輕消費(fèi)者一眼就愛(ài)上簡(jiǎn)醇的“源動(dòng)力”。

創(chuàng)新永無(wú)止境，打造酸奶核心競(jìng)爭(zhēng)力

簡(jiǎn)醇零添加蔗糖酸奶并非君樂(lè)寶打造的第一個(gè)爆款產(chǎn)品。

從紅棗酸奶到“漲芝士啦”芝士酸奶，再到“純享”無(wú)添加酸奶……君樂(lè)寶一直在精準(zhǔn)洞察多元化、精準(zhǔn)化的消費(fèi)需求，打造出一個(gè)又一個(gè)具有超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，不斷強(qiáng)化行業(yè)壁壘，推動(dòng)酸奶市場(chǎng)不斷變革。

這些“爆款”的成功密碼，就是創(chuàng)新。君樂(lè)寶董事長(zhǎng)兼總裁魏立華曾表示，“科研創(chuàng)新是君樂(lè)寶快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”成立26年來(lái)，君樂(lè)寶堅(jiān)持“創(chuàng)新，讓生活更美好”的理念，已經(jīng)融入了企業(yè)的基因和血液之中。

2021年，總投資5億元的君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用。該項(xiàng)目于2019年啟動(dòng)，集乳業(yè)技術(shù)研究中心、食品安全質(zhì)量檢測(cè)中心、產(chǎn)品加工體驗(yàn)中心、培訓(xùn)接待中心于一身，將從牧草種植、奶牛遺傳和胚胎移植、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新到新品研發(fā)等方面，全面支持未來(lái)君樂(lè)寶全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。

正是依托于品類上的創(chuàng)新和技術(shù)上的壁壘，才成就了簡(jiǎn)醇0添加蔗糖酸奶的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也使“君樂(lè)寶出品”成為了高品質(zhì)酸奶的代名詞和品類創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)。

“五個(gè)世界級(jí)”模式，構(gòu)建一體化護(hù)城河

縱觀我國(guó)酸奶工業(yè)的發(fā)展史，可追溯至20世紀(jì)80年代。從最初簡(jiǎn)單的玻璃瓶裝凝固酸奶到今天不同類型、不同風(fēng)味、不同包裝的酸奶產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)了美味和健康。CBNData發(fā)布的《2021酸奶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在消費(fèi)者喜歡購(gòu)買的乳制品類型中，酸奶以85%的占比位居第二。

如何順應(yīng)酸奶市場(chǎng)多元化、差異化、專業(yè)化、品質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，打造滿足更多消費(fèi)者需求的酸奶產(chǎn)品？以優(yōu)質(zhì)奶源、工藝創(chuàng)新、質(zhì)量把控為基礎(chǔ)的供應(yīng)鏈布局，成為了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

一直以來(lái)，君樂(lè)寶建立了從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)模式，并在全球率先打造了“五個(gè)世界級(jí)”模式——用世界級(jí)水平的研發(fā)、世界級(jí)的牧場(chǎng)、世界級(jí)的工廠、世界級(jí)的質(zhì)量管理體系及世界級(jí)的合作伙伴，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。

這兩大模式也為君樂(lè)寶的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新提供了有力支撐。簡(jiǎn)醇酸奶就是采用君樂(lè)寶自建牧場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)生牛乳發(fā)酵，奶香醇厚，在零添加蔗糖的基礎(chǔ)上，做到了口感清甜醇正，給消費(fèi)者帶來(lái)更加健康的體驗(yàn)。

作為深耕酸奶領(lǐng)域26年之久的民族乳企，君樂(lè)寶方面也表示，未來(lái)君樂(lè)寶將持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，推出更多更健康、更營(yíng)養(yǎng)的乳制品，給消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的選擇，助力實(shí)現(xiàn)國(guó)人飲奶品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)再升級(jí)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 銷量 14億盒 今年