消費升級引領“新國貨”崛起，禾泱泱持續加碼嬰幼兒輔食市場

嬰幼兒輔食產業正步入快速發展時期。數據顯示，2019年我國嬰幼兒輔食消費市場規模達到404億元，年復合增長率高達23%。三胎政策的開放也在一定程度上利好嬰幼兒輔食產業——新生兒數量的增長有望為我國嬰幼兒輔食食品提供穩定的需求來源。據保守估計，我國嬰幼兒輔食市場有望在2025年突破720億，并在未來達到千億以上規模。

與此同時，蓄勢待發的藍海市場和政策規范也正推動著行業格局的重塑。在消費端，隨著科學養娃意識的提升，嬰幼兒輔食已從“可選”進化到“剛需”，呈現出高端化、精細化、個性化的發展趨勢。反觀供給端，在健康中國行動與合理膳食行動的指導下，《嬰幼兒配方食品國家標準》等行業標準的出臺，則對生產企業的原料控制、配方設計和過程管理等各個環節都提出了更高要求。

作為中國嬰幼兒輔食的領先品牌，禾泱泱正致力于通過品類精細化創新，以及兼顧口味與營養需求的產品研發等市場戰略，提供讓媽媽安心信賴、讓寶寶健康成長的高密度營養成長食物，成為“全方位嬰幼兒食品解決方案”專家。

消費升級引領品質競爭力回歸

近年來，中國家庭品質消費的升級，有效拉動嬰幼兒輔食滲透率不斷增長。產品質量作為嬰幼兒輔食行業發展的基礎，吃得健康安全已然成為消費者共識。旨在為嬰幼兒提供均衡、全面營養的輔食產品，其生產執行標準、食品安全性及營養元素添加量更是受到了消費者的廣泛關注。

禾泱泱堅持“天然、科學”理念，嚴選全球優質食材，以先進科技萃取來自大自然的鮮活營養，打造有機、健康、零添加的優質嬰幼兒輔食產品。品牌在母嬰輔食行業中創新性地提出“無添加”概念，推出無調味肉酥、無添加糖鹽的磨牙棒、三重水解的嬰幼兒米粉、二次發酵的兒童昆布醬油等多系列真正適合幼兒自然成長所需的食物，并通過建立數字化運營平臺，對種植、加工、包裝、運輸等各個環節實現智慧溯源，真正實現食品安全的全程監管。旗下多款產品成功通過國家509項無農殘檢測，高于行業平均水平。

“精準喂養”時代正在到來

當前，以90/95為代表的新生代父母們正成為嬰幼兒輔食市場的消費主力軍。他們受教育程度普遍偏高，育兒理念更加科學，尤其注重營養型、功能型輔食的多樣化搭配。他們是名副其實的“成分黨”，喂養之外，也更加關注輔食產品能夠滿足補充微量元素、養護腸道、開發智力等細分需求。

秉承“每一口都是媽媽的堅持”理念，禾泱泱深入媽媽需求和育兒痛點，不斷創新，打造屬于寶寶的高密度營養的成長食物，讓孩子能夠遵循自然規律、健康成長。禾泱泱深入研究寶寶生命初期的1000天，在不同成長階段對營養、口感、形狀、消化、吸收的需求，打造出親和適配、易吸收、無負擔的健康輔食，以呵護寶寶的嬌嫩腸胃；同時，禾泱泱開發出覆蓋輔食、零食、調味品等多個品類的近百種產品，以獨特化、多樣化的形態及產品設計，助力寶寶多項感知成長，科學啟迪寶寶的天性成長及想象，和寶寶一起大膽探索世界。

母嬰國貨浪潮崛起

國潮化趨勢正成為母嬰賽道明顯的增長特色。特別是疫情爆發以來，消費者海淘受阻，而擁有安全穩定、全程可控的本土供應鏈的輔食品牌則展現出明顯的安全優勢，伴隨著國內對食品安全的重視、國產產品品質的提升，逐步獲得消費者青睞。此外，從產品設計、用戶溝通、品牌營銷等多個層面深入洞察中國消費者的需求，國貨輔食品牌也正競相鞏固其在同質化產品中的創新性優勢。

今年，禾泱泱首次在稻鴨原生系列中新增粥米產品。扎根肥沃純凈的黑土地，采用源自東漢的稻鴨原生天然農法，貫徹響應國家對于綠色農業的號召，禾泱泱嚴選東北北大荒的種植基地，經歷7個月，在黑土地上培育出更加適合中國寶寶腸胃及成長需求的一款粥米——有機稻鴨原生小泱胚芽米。

此外，以稻鴨米為原料，禾泱泱還創新性地應用全鏈分階工藝，開發出稻鴨原生系列產品：包括針對幫助6個月以上寶寶更好吸收的稻鴨原生米餅，以及針對12月齡以上寶寶的營養蝦餅，通過特殊的烘焙工藝制成的米餅會變得更脆，能有效幫助鍛煉寶寶咀嚼能力。雙十一期間，僅禾泱泱稻鴨原生米餅系列，就取得了累計超8000萬個的不俗銷量，領跑品類增速，獲得了消費者的廣泛好評。

成立7年，禾泱泱始終落眼于“吃飯”這件小事，堅持踐行“滋護寶寶成長大天性”的大理想，致力于成為引領中國嬰幼兒輔食品牌進程的國有品牌。展望未來，禾泱泱將矢志不渝地堅守初心，堅持更高產品標準、堅持從用戶需求出發、堅持產能和研發投入，以更加優質、創新的產品與服務，與中國嬰幼兒輔食產業一道，實現更高質量的增長。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞： 新國貨 泱泱 持續