【快播報】互撕謾罵、攻擊對立、惡意造謠……飯圈文化侵襲電影營銷

“飯圈”引發的爭議不止在熱播劇《狂飆》中，電影市場最近也遭遇了一系列令人咋舌的飯圈行為。

剛剛過去的春節檔備受矚目，《滿江紅》《流浪地球2》等影片掀起了觀影熱潮。據統計，僅春節假期，走進電影院的觀眾超過1億人次，有效地提振了電影市場信心。

(資料圖片)

票房火爆，宣傳也熱鬧?！犊滴跷⒎皆L記》《長江圖》等影視作品策劃人、知名影評人譚飛在接受新黃河記者采訪時表示，“今年春節檔電影成了重要焦點，真正擊破了圈層”。值得關注的是，在票房節節攀升的同時，電影營銷過程中出現了粉絲群體互撕謾罵、口碑站隊、踩一捧一、攻擊對立等飯圈行為，而且有愈演愈烈之勢，持續引發公眾和業內人士熱議。

飯圈文化讓電影“失焦”

“今年比較明顯的是，演員之間的粉絲對立，已經波及電影作品，是對電影作品的誤傷?！弊T飛向新黃河記者表示，飯圈是追星粉絲自發組成的利益圈層，近些年，飯圈互“撕”、攻擊對立等行為愈演愈烈。現在電影營銷受飯圈文化的侵襲比較大，大眾注意力本來應該聚焦在電影內容上，最后變成了偶像之爭或者“番位”之爭，亂象頻發，讓業內非常失望和焦慮。

今年春節檔，電影市場刺耳聲不絕于耳。電影預售階段，電影演員粉絲的對立演變為影片的流量之爭，接連又爆發排片大戰，出現粉絲買票鎖場次、電話游說影院等操作，進而升級為對電影作品的互黑、互踩，甚至企圖通過網絡帶風向影響影片票房走向，迫使各大片方頻頻調整宣傳節奏和方式。

對此，譚飛分析認為，“這些現象的形成肯定有飯圈行為存在，有些少不更事的年輕觀眾，甚至是‘腦殘粉’，持有一種非此即彼的二極管思維，為了自己偶像的利益攪渾水，如果讓他們的聲音占據輿論中心，對電影行業是巨大傷害?！弊T飛呼吁，觀眾支持自己喜愛的電影無可厚非，好比雙方在一個拳臺上博弈，要講原則、講規矩，理性看待同檔期影片的競爭。

正因為今年春節檔過于破圈，網絡上，不同領域的人都積極參與電影評論，這原本是個好現象，說明電影有影響力，但是影視圈相對其他行業存在信息不對稱的問題，很多觀點明顯不具備專業度，甚至是編造的謊言，一經粉絲大量轉發，擴大了某些謠言的影響，這是飯圈亂象大行其道的另一個重要原因。

亟待對公眾普及影視常識

針對電影“飯圈化”現象，有媒體指出，真正的好電影應該靠作品、故事和技術競爭，而不是靠互罵和熱搜競爭，當網絡充滿戾氣和惡意，電影藝術也就失卻了最初的夢想。

為此，譚飛建議，影視從業者要積極發聲，比如從制片、服化道等各環節去普及一些基本概念，讓普通觀眾了解這個行業的運行機制。“特別可笑的一個傳言是，有網友質疑說《滿江紅》制作費不到1000萬，光拍攝就45天，全組幾百號人，算下來一天20萬元肯定不夠。”譚飛不解道。

有業內人士向新黃河記者分析表示，電影成本不僅僅是電影制作成本這么簡單，現在宣發成本投入越來越大，越是大制作，宣發投入就越大，公眾容易忽略掉宣發成本。前些年有些電影的制作成本與宣發成本已經是1：1，甚至宣發成本會超出制作成本。另外，電影項目在融資階段會產生溢價，對外公布的成本會比實際成本高一些，至于高出多少，要看項目的成色，有些熱門IP項目，不等拍完，通過溢價融資和植入廣告等方式就收回了成本。拿今年的《滿江紅》舉例，從導演到其他主創，均是業內一線水準，在總投資中占比很高，再考慮到溢價因素，不會像部分網友說的“頂多一千萬”。該業內人士還提醒電影成本也是營銷元素的一部分，要理性看待，電影本身是高風險投入，不見得高成本就一定有高回報。

除了普及影視常識，加強對粉絲的引導同樣重要。讓粉絲理性追星，也有利于維護藝人自身形象和美譽度，“像演員胡歌對粉絲的引導就一直做得很好，張小斐也主動解散了粉絲團，這都是聰明的舉動?！痹谧T飛看來，擁有大量粉絲的藝人不能放任粉絲“胡作非為、到處樹敵”，“如果涉嫌違法，比如明顯地誹謗或者造謠，也要對飯圈行為進行整頓。”

電影營銷在爭議中“進化”

今年春節檔，《熊出沒·伴我“熊芯”》悶聲發大財，《無名》票房略顯乏力，主要的“爭端”是《滿江紅》和《流浪地球2》粉絲之間進行激烈交鋒，甚至有網友質疑是資本在背后“搞事情”。為此，春節檔七家影片聯合發布倡議書，提示大家所謂“幽靈場”“偷票房”多為惡意造謠帶節奏博眼球，呼吁網友不要惡意拉踩。

譚飛判斷，今年春節檔的亂象，由飯圈行為引發，說資本介入是一種誤讀。電影營銷是需要技術含量的，不能“吃相”太難看，投資方急于“回本”，有些營銷方式可能偶爾會走樣變形，但一般不會采取“飯圈化”的操作。做電影很看重行業口碑，今年幾部電影的資方是業內比較知名的公司，經常互投項目，長遠看，利益是捆綁在一起的，不太可能主動策劃“飯圈化”營銷砸自己招牌。

飯圈行為雖然一定程度上“污染”了觀影環境，但整個春節檔仍舊可圈可點?！稘M江紅》主打“懸疑+喜劇”賣點，在下沉市場上特別成功，目前票房已經躋身中國電影票房總榜第八位?！读骼说厍?》主創在全國各大城市的持續路演，以及授權衍生品的熱銷，對保持電影熱度起到了很大作用，連續幾日，《流浪地球2》的日票房已經反超了《滿江紅》。譚飛表示，整個春節檔，頭部影片借助抖音、微博等平臺形成了非常強的集體觀影情緒，比如，以中國核工業集團領銜的“國家隊”入場支持《流浪地球2》，實現了科技與科幻的“夢幻聯動”，讓人印象非常深刻。

記者注意到，截至2月11日，2023年票房已經突破125億元，其中，《滿江紅》票房破42億，《流浪地球2》破36億，《熊出沒·伴我“熊芯”》達到13.2億，春節檔后勁仍在。

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