天天要聞：單日GMV破億！快手618購物節大家電行業迎“開門紅”

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6月1日，快手618購物節正式啟動首日，大家電行業迎來“開門紅”，大家電行業單日GMV破億，同比去年增長42倍。

其中，大家電行業單日GMV破百萬商家數達15家，冰箱、洗衣機、空調類產品GMV同比增長73倍，電視機類產品風控后GMV同比增長40倍。TCL、海爾、澳柯瑪等品牌位列品牌銷量TOP3。

從榜單可以看出，快手電商已成為大家電品牌、尤其是頭部品牌實現不斷增長和大促爆發的重要陣地。據快手電商家居數碼行業運營中心負責人李好介紹，過去幾個月中，家居數碼品類在快手電商的成長速度非常快。快手科技創始人兼CEO程一笑日前也表示，快手電商一季度家居數碼的GMV占比持續提升，家用電器客單價較高產品的GMV漲幅更快。

據了解，眾多大家電品牌在快手獲得快速增長，也與快手在運營、流量、經營方法論等維度為品牌提供的全方位扶持息息相關。以此次位居品牌榜第二位、霸榜自播榜前三位的海爾為例，近一年來，在快手提供的多重支持助力下，海爾自播GMV屢創新高，雙方合作持續深入。

“去年開始，我們在快手成立了專門的運營團隊，逐漸把所有事業部都納入進來對接，現在已經從單一品牌旗艦店開起了各品類旗艦店，增速很快。”海爾相關負責人表示。而在去年海爾成立快手電商團隊后，快手也專程幫助海爾尋找了第三方服務團隊，三方共建快速完成了品牌冷啟動。目前，海爾在快手已形成了“官方旗艦店+品牌旗艦店+POP店”的幾十家立體化店鋪矩陣。

不僅是運營支持，快手在今年1月推出的川流計劃，更是進一步降低了海爾等品牌在快手做自播的運營門檻和成本，幫助品牌直播間獲得更多來自達人分銷時的精準流量，成為不少品牌實現私域沉淀和自播增長的關鍵。

對于大家電品牌而言，私域經營至關重要。“快手偏向私域邏輯，品牌積累的粉絲價值很高，用戶群達成一定體量后，就可以通過工具產品對粉絲群實現持續的觸達，對于高客單價、決策周期長的耐消品，尤其需要多次觸達，所以需要先完成粉絲積累，再進行自播，才能賣得動。”李好說。

除了川流計劃等長線扶持政策外，618購物節期間，快手電商也將拿出100億平臺流量扶持和10億商品補貼，全方位助力各類型、各層級的商家實現大促爆發。在取得首日開門紅后，大家電行業在今年的快手618購物節中又將有何新突破，值得期待。

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