針尖對麥芒 從X3上市看寶馬、奧迪的營銷大戰
2018-07-04 16:35:29 來源:經濟日報-中國經濟網
自寶馬國產X3和奧迪Q5L上市規劃傳出后,引發了業界極大關注,媒體各類對比、分析報道更是此起彼伏。寶馬、奧迪也紛紛祭出最強營銷攻勢,在各方面都相互較著勁。對于X3昨日的上市發布,奧迪方面也是不失時機地隔空“叫板”,以海報形式為其獻上別樣“祝福”。
當然,營銷做得再好,最終還得看市場認可程度,以銷量來說話。手握先發優勢,國產而來的全新BMW X3,能否打破此前由奧迪Q5占據的領先地位,并在與加長上市的Q5L博弈中最終勝出?
昨日(7月3日),寶馬在華第六款國產車型——全新BMW X3在重慶舉辦上市發布會。新車共推出25i、28i、30i三種動力配置共6款車型,廠家零售指導價39.98萬-58.58萬元。
全新BMW X3廠家零售指導價39.98萬-58.58萬元
相比今年4月北京車展上所發車型,全新BMW X3在此次上市發布會上新增兩款28i動力配置車型,整體價格區間并無變化。在業界看來,此舉或是對6月2日,奧迪Q5L開啟預售的一種回應。當時Q5L共發布6款車型,價格區間為39.5萬元-58萬元,比全新BMW X3北京車展上所發車型正好多出兩款。
今年,寶馬、奧迪都發起了“史上最強產品攻勢”。在其新品規劃中,X3和Q5L對于寶馬、奧迪各自而言無疑都是極為重要的一款車型。自兩款車型上市規劃傳出后,引發了業界極大關注,媒體各類對比、分析報道更是此起彼伏。
與此同時,寶馬、奧迪也紛紛祭出最強營銷攻勢,在各方面都相互較著勁。先是北京車展上,寶馬猝不及防地公布了X3四款車型售價,打了奧迪一個措手不及;奧迪方面隨即在6月初啟動Q5L預售,并于6月中旬開始組織媒體試駕活動。
全新BMW X3上市發布會現場
寶馬X3的試駕活動則在上周開啟,并于昨日在重慶武隆大峽谷舉辦X3上市發布會;而在三天之后的7月6日,奧迪Q5L也將在貴州舉辦其上市活動。寶馬、奧迪之間的你來我往,不僅為業界獻上了一場場精彩的營銷對攻,更加彰顯出雙方對各自車型的重視程度。
在昨日的X3發布會現場,無論是將X3“開上”了懸崖峭壁,還是天空中出現的X3字樣,引人入勝的環節設置都令現場逾千名寶馬X3的新老車主、經銷商和媒體爆發出陣陣驚嘆。對于X3的上市發布,奧迪方面也是不失時機地隔空“叫板”,以海報形式為其獻上別樣“祝福”。
當然,營銷做得再好,最終還得看市場認可程度,以銷量來說話。目前,奧迪Q5在國內高檔中型SUV市場一直處于引領之勢。乘聯會數據顯示,今年前5月,奧迪Q5已累計銷售54518輛,月均超過萬輛。而以進口方式征戰中國市場的寶馬X3,則由于成本原因始終受制于奧迪Q5。如今,手握先發優勢,國產而來的全新BMW X3,能否打破此前由奧迪Q5占據的領先地位,并在與加長上市的Q5L博弈中最終勝出?
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼CEO魏嵐德博士致辭
華晨寶馬汽車有限公司總裁兼CEO魏嵐德博士在發布會致辭中表示,“X3是中型豪華SUV的開創者和領導者,當它演進到第三代的時候一定會繼續引領這個細分市場的潮流。我們要做領導者,而非追隨者。”
相關閱讀