中國消費者購自主品牌汽車意愿升高 “95后”達到61%

最新研究報告顯示，中國消費者購買自主品牌汽車的意愿從2016年的22%上升至2021年的49%;各年齡段潛客中，“95后”購買自主品牌的意愿最高，達到61%，比1990年至1994年出生的群體高12個百分點。

消費者洞察和市場研究機構J.D.Power(君迪)25日發布的2021中國新車購買意向研究報告顯示，未來半年有購車意向的潛客中，“95后”占11%;分別有超六成和近四分之一“95后”潛客傾向于購買自主品牌和新能源汽車，為各年齡段潛客中比例最高。

這是J.D.Power連續第13年發布中國新車購買意向研究。該研究重點考察了意向購車者對汽車品牌的認知和態度、使用的信息渠道、具體考慮購買的品牌和車型、偏好的汽車配置和購買考慮要素等。意向購車者是指計劃在未來6個月內購車的消費者。

報告稱，“95后”青睞自主品牌汽車的前五大原因分別是外形好看/造型有吸引力、駕乘舒適度高、乘坐空間寬敞舒適、安全和省油/省電。

研究還發現，傾向于購買新能源汽車的潛客比例從2018年的3%上升至今年的16%，其中“95后”潛客(24%)傾向于購買新能源汽車的比例比平均水平高8個百分點，比1990年至1994年出生的群體高9個百分點。“95后”傾向于購買新能源汽車的前三大原因是：新能源汽車是未來發展方向、使用成本低和保養維護簡單。

業內專家表示，中國汽車市場是個充滿活力和挑戰的市場，自主品牌和新能源汽車品牌因為更能滿足當代中國消費者的特定需求，潛客市場份額逐年上升。與此同時，隨著“95后”購車群體在汽車消費市場逐漸嶄露頭角并呈現出與其他年齡群體不同的需求和偏好，汽車品牌必須充分挖掘“95后”對設計、性能和配置的要求，才能確保設計和生產出符合時代潮流和趨勢的車輛。

此外，該研究發現，汽車智能化體驗已成潛客購車的決定性因素之一：2021年，汽車智能化體驗已成為僅次于質量、性能和設計的第四大購車決定性因素，重要性高于價格、品牌和購買體驗。(記者 閆曉虹)

關鍵詞： 自主品牌汽車 意愿