打造數(shù)字王老吉 王老吉大健康力爭未來十年實現(xiàn)倍增計劃
2022-04-21 09:41:43 來源:壹點網(wǎng)
數(shù)字經(jīng)濟,“十四五”新引擎,成為我國經(jīng)濟高質量發(fā)展新動能。數(shù)字化已向各個產業(yè)領域加速滲透,產業(yè)數(shù)字化轉型已成為數(shù)字經(jīng)濟的核心。作為與民生息息相關的食品飲料行業(yè),數(shù)字經(jīng)濟會怎樣影響其發(fā)展,它們又能給食品創(chuàng)新提供哪些機遇與思路?王老吉大健康在其公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會上帶來了他們的解讀。
2月28日,王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會在廣州舉行。會上,王老吉大健康公司發(fā)布了新十年戰(zhàn)略,提出要朝著‘新四化’的方向,爭取在下一個十年實現(xiàn)營收利稅倍增計劃。除此之外,本次大會還進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。
王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會舉行
聚焦新四化 未來十年力爭實現(xiàn)倍增計劃
十年根深葉茂,源自百年品牌。始創(chuàng)于1828年的王老吉,至今已194年歷史。為保護珍貴的民族品牌,廣藥集團于2012年2月28日設立廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司,并攻堅克難,于同年依法收回了王老吉紅罐、紅瓶的生產經(jīng)營權。十年來,王老吉大健康公司從無到有,堅持“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,走出了一條中國特色民族品牌高質量發(fā)展之路,過去十年,王老吉累計市場規(guī)模超2000億元,占據(jù)涼茶行業(yè)7成市場份額。
王老吉已在全國布局50多個OEM產能基地,以及雅安、梅州、南沙、蘭州四大自有基地,形成完善的生產管理、質量管理、供應鏈管理三大體系。
構建全渠道營銷體系,形成了傳統(tǒng)渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等全國性、全渠道營銷網(wǎng)絡,建立起一萬兩千人的團隊。
通過單品多元化和品類多元化策略, 推出“0糖”涼茶、黑涼茶等,形成“王老吉+”效應;并上市椰柔椰汁、刺檸吉天然高維C飲料、荔小吉等植物功能飲品,開創(chuàng)健康植物飲料消費潮流。
王老吉大健康公司旗下產品
在品牌文化上,王老吉從功能文化延展到情感文化,形成以“怕上火”功能飲料文化和吉慶日子里的“吉祥文化”為核心的兩大品牌文化。
王老吉大健康公司成立十周年創(chuàng)新發(fā)展大會現(xiàn)場
近年來,飲料行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢,在疫情等因素的催化下,消費者健康意識不斷增強,健康化、功能化的植物飲料逐漸成為主流需求。以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下,未來天然綠色健康的植物飲料在國內外市場擁有廣闊前景。
“王老吉大健康公司發(fā)展的這十年,是廣藥集團推動民族老字號品牌振興發(fā)展、推動企業(yè)高質量發(fā)展的生動寫照,未來十年,王老吉大健康公司將實現(xiàn)從‘王老吉’單品到大健康產業(yè)集群的蛻變,爭創(chuàng)‘全球一流飲料企業(yè)’。”廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在大會致辭中表示,王老吉大健康公司將致力于打造成為有國際影響力的中國飲料品牌,爭取在中國市場做到“有飲料的地方就有王老吉”,在國際市場做到“有華人的地方,就有王老吉”,全力進軍歐美飲料主流市場,讓“中國王老吉成為世界王老吉”。
李楚源表示:“邁入世界500強后,廣藥集團加快打造世界一流生物醫(yī)藥健康企業(yè)。未來,王老吉將朝著‘新四化’的方向,即數(shù)字化、多元化、時尚化、價值化,爭取到下一個10年,實現(xiàn)營收利稅倍增計劃!”
在大會上,王老吉大健康公司董事長發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來,王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命,以“打造全球一流飲料企業(yè)”為目標,堅持時尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措,推動更高質量發(fā)展。
時尚王老吉,即推進年輕化路線,從品牌、營銷、產品、渠道、文化五個方面創(chuàng)新升級,以時尚活力引領健康飲料的消費潮流;數(shù)字王老吉,即在數(shù)字化經(jīng)濟浪潮之下,加大力度推進公司數(shù)字化轉型,全面推進營銷數(shù)字化,打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營;創(chuàng)新王老吉,即提速多元化發(fā)展,繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品,并在市場、產業(yè)、科技人才等方面尋求突破;責任王老吉,即繼續(xù)承擔企業(yè)社會責任,以黨建引領,接續(xù)在社會公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。
王老吉大健康董事長表示:十年來,王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績,并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔當、樂于奉獻、善于學習、篤行不怠、使命必達”的王老吉精神。未來十年,王老吉將不忘初心、牢記使命,繼續(xù)做強做實做精主業(yè),不斷增強核心業(yè)務盈利能力和市場競爭力,爭創(chuàng)世界一流的飲料企業(yè)和品牌。
啟動王老吉元宇宙“吉空間”
在打造數(shù)字王老吉方面,早在2014年,王老吉就搭建了“超吉+”平臺,以用戶為中心構建涼茶大數(shù)據(jù)中心,探索涼茶產業(yè)數(shù)字化升級。去年以來,不少行業(yè)巨頭加入“元宇宙”賽道,本次十周年創(chuàng)新發(fā)展大會,王老吉也進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式。
王老吉元宇宙“吉空間”
據(jù)介紹,王老吉將以元宇宙相關技術應用,為消費者帶來前所未有的消費場景體驗。未來,王老吉將持續(xù)引領數(shù)字化浪潮,將公司打造成快消行業(yè)數(shù)字化企業(yè)標桿。
廣藥集團已成為全球首家以中醫(yī)藥為主業(yè)進入世界500強的企業(yè),正著力打造具有產業(yè)特色、文化鮮明的世界一流生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示,作為廣藥集團支柱性企業(yè),王老吉將與國家、時代同頻共振,打造成為有國際影響力的中國飲料品牌,讓世界更吉祥,為實現(xiàn)下一個十年的新跨越,為振興民族品牌、為人類健康事業(yè)而不懈奮斗!
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