林木勤談企業逆勢騰飛的驅動力,好產品才是王道
2022-07-26 14:45:59 來源:壹點網
2022年7月24日,東鵬飲料董事長林木勤做客“沸騰新10年,快消品不焦慮”主題直播,聯合分眾傳媒董事長江南春與加華資本董事長宋向前,共議在新消費背景下,企業如何破局,實現逆勢增長。
林木勤表示,增長是企業最大的戰略,今年由于原材料價格上漲,整個市場的放緩,對于企業來說,增長面臨壓力,但2022年,我們仍保持增長的信心。
盡管外部環境挑戰重重,東鵬飲料近幾年來卻以亮眼的表現逆勢騰飛,躋身行業第一陣營。談及企業發展最重要驅動力,林木勤表示,產品力是根本。
拳頭優勢產品東鵬特飲,產品解決消費者的痛點,消費者在累了困了的時候,飲用東鵬特飲,產品功效會帶來明確的體感,此外,東鵬特飲還是高頻剛需產品,復購率高。
公司的500ml金瓶東鵬特飲,雙倍的容量,價格卻只是紅牛的80%左右,5元的價格切入很好的價格帶,極具競爭優勢。事實證明,500ml金瓶市場滲透率提升極快,成為東鵬飲料最大爆款。在競爭中,表現出很強的生命力和市場力,未來還有機會成為百億大單品。
林木勤表示要將產品做到極致,每天都在思考怎么樣把產品做到最好,怎么樣把品質逐步提高,怎么樣不斷改進生產工藝,使成本具有競爭力,把產品做到行業第一,超越競爭對手,成為真正的中國能量飲料第一品牌。
據尼爾森數據顯示,2021年東鵬飲料的主打產品東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由27%上升至31.7%,成為我國銷售量最高的能量飲料。
隨著東鵬飲料長期占據功能飲料這個優質賽道,并且專注于做功能飲料,專注于做大做強東鵬特飲,中國能量飲料第一股的明天,尤為值得期待。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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