“新趨勢”引領新消費，便利店如何乘勢而飛？

新消費時代下的消費發展趨勢

隨著中國人均可支配收入增加、新興產業崛起、社會保障制度完善…消費需求早已實現從“溫飽型”向“品質型”的跨越。麥肯錫2021年11月發布的預測表示，未來10年中國的消費增長量將占全球消費增長量的25%以上，加之中國社會消費品零售總額由2012年的21.03萬億元提高到2021年的44.08萬億元，十年時間翻了一倍。這意味著中國將是全球最具活力的消費市場。對于中國消費者而言，“價格”不再是影響消費行為的最主要指標，消費者越來越在意商品的品質、服務的質量、品牌的美譽度、并且更為推崇消費體驗和精神的愉悅。消費升級不斷催生著便利店產生新的功能，中國便利店正在向發達的日系連鎖品牌靠攏，便利店不再只是“便利店”。它正在努力滿足消費者更高品質和精神文化的消費需求，逐步成為連接社會公共服務的便民驛站。

邁入新消費時代，連鎖品牌優勢凸顯

隨著年輕一代走到消費舞臺的中央，他們物質生活富足，具有極強的消費實力和超前消費觀，使得消費觀念上追求“質價比”，更愿意為品質體驗買單。2021年10月至2022年3月間，戴德梁行調研了中國18座城市2,491名消費者，調研顯示品牌影響力成為左右消費者選擇商品的重要因素。這意味著消費者對品牌的意識正逐漸增強，消費者在關注商品性價比時，會看重產品品質與品牌帶來的體驗。面對消費升級趨勢，品牌化、連鎖化經營是發展品牌競爭力的核心要素。更為重要的是，當一個品牌擁有了一定的知名度、美譽度和忠誠度，便能縮短消費者的購買決策時間，增加被選擇的機會。如此可見連鎖品牌在激烈的市場競爭中更具優勢，份額占比也將逐步攀升。而便利店也將不再是獨立運營的個體，而是基于用戶信任的便利店連鎖運營體系。

市場與政策雙向驅動，連鎖便利店大勢所趨

便利店作為民生所需，以“穩定供應，保障需求”的責任擔當，成為后疫情時代重要的零售業態。2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店銷售額3050億元，增速12.3%；全國便利店門店規模達到25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。可見疫情雖對零售行業造成了沖擊，便利店發展依然保持增勢，未來仍具有廣闊的發展潛力。與此同時，商務部在2020年聯合印發《關于開展便利店品牌化連鎖化三年行動通知》提出了優化便利店營商環境，推動便利店品牌化、連鎖化發展。力爭在2022年全國品牌連鎖便利店門店總量達到30萬家，累計銷售額增長50%以上，連鎖便利店24小時營業率不低于30%。隨著市場需求釋放，利好政策出臺，便利店行業將以品牌化、連鎖化趨勢發展！以此持續提升消費者體驗，滿足和保障消費新需求！

踩準消費新風口，美宜佳乘風聚勢

隨著我國人均GDP突破1萬美元，人們消費水平逐漸達到一定高度。不斷擴大的新型消費需求輔以政策層面的大力支持，便利店行業正順勢邁入發展的快車道，而連鎖便利店企業可以實打實享受到政策的保障和支持，在新消費時代消費重啟的關鍵節點上銳意進取，闊步前行。美宜佳作為連鎖便利店重要一員，為契合消費升級大趨勢，攻占新消費場景下的即時需求，這幾年來全力發展即時零售。美宜佳主張開一個線下店，送多個線上店。一方面迅速開啟美宜佳外賣小程序，另一方面則與美團、餓了么等外賣平臺通力合作。更大程度滿足消費者在時間、地點、服務上的即時需要。與此同時，美宜佳通過優選APP、微信小程序等實現全渠道覆蓋，不斷追蹤消費者變化中的喜好、習慣和行為，實現線上與線下的高效銜接和協同發展，讓消費者享受更快速、便捷、優質的服務！

致力創新發展，美宜佳用實力詮釋品牌

美宜佳以不變的初心應對瞬息萬變的消費市場。自1997年成立以來，堅持創新驅動發展，秉持“十年磨一劍”的匠心精神，精雕細琢不斷錘煉品牌硬實力。如今足跡遍布全國20多個省份200多座城市，擁有29000+實體門店。美宜佳用服務贏得消費者的青睞，線下門店月均服務顧客突破2.0億人次，成為人們心目中更親近的伙伴；用實力贏得社會各界的認可，先后榮獲中國零售業十大優秀特許加盟品牌、中國便利店大獎、中國特許獎等上百項榮譽；用專業為創業者筑夢揚帆，堅持以特許加盟為主要發展模式，沉淀出一套成熟完整的加盟體系和門店管理模式，其強大的品牌效益和競爭力成功幫助2萬多個加盟客戶實現人生理想，收獲美滿的幸福人生。堅持用長遠的目光展望未來，美宜佳將緊隨時代的步伐，立足消費者對美好生活的多樣化需求，以創新引領發展，全力搶占新風口！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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