探路者：用“戶外+芯片”雙主業助力科技強國，實現賦能創新

創立于1999年探路者，在2009年成為首批成功登陸中國創業板的企業。公司通過持續創新引領行業發展，成為中國戶外用品市場的領導者，被譽為“中國第一戶外品牌”。在全球通貨膨脹攀升、原材料成本上漲、國內消費市場整體下滑等巨大挑戰下，探路者在2022年上半年仍然交出了公司營收4.65億元的優秀成績，較上年同期增長13.65%，實現歸母凈利潤0.21億元，同比增長47.24%。至此，探路者公司已連續五個季度實現利潤增長，在當前復雜的商業環境中展現出品牌在戶外行業不可阻擋的強勁發展態勢。

當然，探路者的逐漸壯大離不開一直嚴格把控的產品品質，作為戶外運動裝備的開拓者，探路者多年來全力支持“國家隊” 2009年成為“中國南（北）極考察隊選用產品”，連續14年為中國極地科考事業保駕護航。2020年，探路者全程助力珠峰高程測量圓滿成功。2021年起，探路者十多類艙內服裝和裝備為“神十二”“神十三”“神十四”航天員遨游太空保駕護航。

戶外場景全覆蓋，全方位營銷推動品牌升級

近幾年， 受大環境影響，人們的出游需求開始轉向以體育運動、旅游、休閑和社交等多重屬性的戶外旅游。面對中國戶外運動用品市場的發展潛能和市場機遇，探路者就顯得非常積極主動，在這一領域深耕布局多年的探路者，從1999年北京香山腳下巨山農場的一頂帳篷起步，逐步發展壯大為中國最大的戶外用品企業，產品涵蓋了從戶外服裝、戶外鞋品到戶外裝備的全品類系列，并推出了包括航天探路者、極地探路者和登山探路者在內的多個IP，.

其實，探路者的破圈來自于品牌突破小圈層，主動貼近更年輕的消費者的營銷策略。在如今的競爭中，千人一面的品牌主張已經不再適用，只有提供與消費者調性相契合的品牌內核，才能讓品牌在眾多競爭對手中“出圈”。近幾年，探路者圍繞精致露營概念進行裝備及周邊產品的研發，進行產品風格變革和升級，供消費者全方位組合選擇。

作為一家擁有23年戶外運動自主科技積累的企業，豐富的戶外用品設計與研發經驗讓探路者更了解用戶需求，一直以來，探路者秉持研發為先的企業發展思路，積累技術成果。今年，在延續原先的全套系、全產品矩陣基礎上，進一步體系化提升產品設計和產品功能。公司建立了良好的快反機制，30%的快反能力在行業內處于領先地位。

在供應鏈管理方面，通過布局工廠提高產能，對公司核心業務和重大項目給予足夠支撐。借助信息化2.0平臺構建數字化、智能化的決策體系，進一步提高業務運營效率，提高人貨場的執行效率，及時捕捉終端零售店的客戶畫像和消費需求反饋，轉化到具體產品銷售上。

探路者用實際行動向所有人證實：堅持專業布局、穩扎穩打、長期有耐心地走好每一步路，終會取得豐厚成果，證明積淀已久的實力。

變局中謀發展，雙主線戰略再出發

2022年，探路者的品牌Slogan正式升級為“勇敢去探索”，這意味著品牌發展正式邁入全新階段。在國家支持半導體芯片產業的政策背景下，探路者完成對北京芯能的收購，正式開啟“戶外業務+芯片業務”的雙主業發展戰略。

探路者新管理層對于芯片行業擁有豐富的從業經歷，協同探索顯示驅動IC設計、研發、芯片封裝產品等領域的新業務，并與探路者一直領先的戶外用品業務協同發展。在資源協同下，北京芯能的核心競爭力以及盈利能力全面提升，成為探路者的第二增長曲線。

探路者借助北京芯能切入芯片領域，搶占技術高點，培育和發展新業務。借助高科技芯片的加持，持續推出戶外露營場景解決方案和戶外運動場景解決方案，給企業發展帶來更大的想象空間。

探路者集團總裁何華杰表示：“最近兩年，探路者先后為‘神十二’‘神十三’‘神十四’航天員提供了十多類服裝和裝備的支持，在載人航天領域做出了很多貢獻。本次和中國電信一起推出聯名衛星終端，是探路者在太空科技領域的又一個落地產品。聯名衛星終端產品的發布，是探路者整合戶外產品生態鏈的第一步，今后將繼續在戶外露營場景和戶外運動場景深度布局，為戶外愛好者提供更安全、更好的全系列產品。”

“戶外業務+芯片業務”雙主業發展戰略幫助探路者利用科技加持沖破行業壁壘，圍繞戶外用品業務和芯片業務穩步擴大經營規模，提高公司整體盈利水平。在競爭激烈的國內戶外市場中，探路者將芯片技術融入戶外裝備，沖破傳統戶外裝備的局限性。對于探路者而言，“兩條腿走路”的經營方式，更有助公司打破業務空間的“天花板”，增強業績承諾兌現可能。

有強大的研發實力做保障，有領先于業內的敏銳判斷，有深耕戶外產業積累的產品經驗，探路者在品牌激烈“廝殺”的戶外市場中自然能占據行業制高點。數十年如一日的堅持和耕耘，讓探路者在發展自身硬實力的道路上穩健前行，以推動戶外文化普及和健康生活方式為使命，為更多戶外愛好者“保駕護航”。

未來，探路者將繼續深度挖掘戶外運動市場的發展空間，持續提升公司運營管理能力，不斷推出專業、科技、時尚的戶外運動鞋服及裝備用品，不斷創新舉措，提升服務，以客為尊，以信為本，勇敢探路，步步致極！

可以預見，在“中國芯”的加持下，探路者將會擁有更加廣闊的空間來盡情施展自己在產品研發上的“雄心壯志”！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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