茅臺推出高端戰(zhàn)略文化新品 深耕二十四節(jié)氣文化

讓文明之光照亮產(chǎn)品之美，這是茅臺獨特的美學表達。思想高屋建瓴，情懷深厚綿長。

2月4日立春，茅臺在中國酒文化城和巽風數(shù)字世界線下線上融合舉行發(fā)布會，推出首款“數(shù)實融合”戰(zhàn)略級新品——“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品，以酒為載體，實現(xiàn)與中華傳統(tǒng)文化的完美融合。

“茅臺，起源于農(nóng)耕文明、根植于生態(tài)文明、崛起于工業(yè)文明，也必將煥新于數(shù)字文明。”茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，“二十四節(jié)氣”不僅是中華民族農(nóng)耕文明的智慧結晶，更是流淌在每個中國人基因里的文化自信。此次推出的“二十四節(jié)氣”文化產(chǎn)品，蘊含著獨特而豐富的茅臺美學。

茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍致辭。

首款“數(shù)實融合”文化新品 二十四節(jié)氣產(chǎn)品定位高端

薰然立春 美自天成。茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品包含春、夏、秋、冬等四個系列共計24款。2月4日，春系列6款產(chǎn)品在中國酒文化城和巽風數(shù)字世界線下線上融合發(fā)布。

據(jù)悉，二十四節(jié)氣產(chǎn)品是茅臺自主開發(fā)戰(zhàn)略級文化產(chǎn)品，以貴州茅臺酒為載體，將擁有悠久歷史、風雅傳承、深厚底蘊的二十四節(jié)氣文化，與茅臺文化、酒文化等有機融合，凸顯茅臺高端品牌形象。

立春當天，在巽風數(shù)字世界里，同步舉辦了貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會。全國各地的“茅粉”、“巽友”們在開放的巽境家園二十四節(jié)氣文化公園見證了貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品及“立春·美自天成”數(shù)字藏品，在“平行世界”沉浸式領略到“花開東風來，春歸萬物蘇”的立春節(jié)氣之美。

茅臺集團副總經(jīng)理、總工程師、首席質量官王莉表示，每一份“數(shù)字藏品”都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術與每一瓶二十四節(jié)氣之立春酒的實物產(chǎn)品關聯(lián)。“今后的每一個節(jié)氣，巽風數(shù)字世界都會按照釀酒競賽、數(shù)字藏品發(fā)布、釀造基酒/合成數(shù)字藏品的節(jié)奏來組織活動。”王莉說道。

“巽友”們在釀酒體驗后合成屬于自己的“數(shù)字藏品”，并通過數(shù)字技術與實物產(chǎn)品相關聯(lián)，具有極高的收藏和鑒賞價值。業(yè)內(nèi)分析人士指出，“虛實映射、數(shù)實融合”的二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品，是茅臺升級數(shù)字營銷、探索數(shù)字世界、啟航數(shù)字文明的創(chuàng)新力作，彰顯了數(shù)字文明之美。

貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品。

春系列產(chǎn)品面市 傳統(tǒng)文化與酒文化完美融合

茅臺二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品以中華傳統(tǒng)歷法中二十四個特定節(jié)令為特色，輔以每個節(jié)氣獨有的自然物候現(xiàn)象，以酒為載體，實現(xiàn)與傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的完美融合。

“農(nóng)耕文明是茅臺美學之源。”丁雄軍表示，中國是古老的農(nóng)業(yè)大國，孕育了悠久而厚重的古代農(nóng)耕文明和節(jié)氣文化。白酒作為中華農(nóng)耕文明的產(chǎn)物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產(chǎn)釀造過程與農(nóng)時安排、農(nóng)事生產(chǎn)息息相關，小麥熟、高粱收，端午踩曲、重陽下沙，一年一個生產(chǎn)周期，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農(nóng)耕文明之美。

發(fā)布儀式上，丁雄軍和茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理李靜仁將裝滿赤水河河水的琉璃瓶，澆灌舞臺上的春綠裝置，伴隨著河水的澆灌，枝繁葉茂環(huán)抱的貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列文化產(chǎn)品立春酒正式亮相。

此次面市的春系列產(chǎn)品包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨，有500ml和100ml裝兩款。外觀設計均采用消費者們熟悉的茅型瓶，外包裝統(tǒng)一使用“瑩潤綠”為主色調(diào)，表現(xiàn)卯木之屬性，如同春雨浸潤的綠葉，晶瑩剔透、沁人心脾，瓶身上兩位春神（芒）與不同時節(jié)的場景融合，展現(xiàn)出人與自然和諧共處、欣欣向榮的盎然生機。

春系列文化產(chǎn)品酒體應用茅臺酒傳統(tǒng)勾兌技藝，每一款產(chǎn)品均使用了近200支基酒進行勾兌，又分別選用了六個節(jié)氣所生產(chǎn)的基酒調(diào)香調(diào)味。產(chǎn)品在保持茅臺酒典型風格的同時，具有清新糧香、舒適果香、怡人青草香的節(jié)氣風格特點，詮釋了東風解凍、草木萌動、蟄蟲始振、天朗氣清、春和景明和萬物既成的風味和意象。

值得一提的是，茅臺在活動現(xiàn)場為每一位嘉賓準備了“數(shù)字氣味小播”，嘉賓在跟隨視頻了解春系列產(chǎn)品的同時，可以聞到視頻內(nèi)容對應的香氣，身臨其境的體會到產(chǎn)品體現(xiàn)的節(jié)氣文化內(nèi)涵。

著名文化學者酈波教授在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“節(jié)氣文化更為深刻的地方，其實是決定了每一個中國人的生命狀態(tài)和生命智慧，與我們的內(nèi)在核心價值觀息息相關。”他希望，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品能在文化領域豎起一座文化風向標，引領中國酒文化走向世界。

著名文化學者酈波教授現(xiàn)場講述中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣文化。

不斷將美進行到底 品藏人士看好茅臺文創(chuàng)新品

隨著中國消費者民族自信和文化自信的崛起，如今國潮風正盛。為滿足人民的美好生活需要，茅臺不斷豐富產(chǎn)品矩陣，將美進行到底。

曾幾何時，作為白酒業(yè)龍頭卻僅有53度飛天茅臺一枝獨秀，占領千元以上價格帶高地。近年來，以“文創(chuàng)”作為破局抓手，使得貴州茅臺產(chǎn)品體系更加健全。其中，主打我國獨特傳統(tǒng)文化“生肖文化”的生肖系列茅臺酒，自推出開始就吸引眾多品藏愛好者參與，已成為白酒市場溢價最為穩(wěn)定產(chǎn)品。據(jù)悉，最早發(fā)售的羊年、馬年生肖茅臺酒單瓶價格超2萬元。就在前不久的1月5日，“兔茅”作為茅臺生肖酒的第10款產(chǎn)品在“i茅臺”和“巽風數(shù)字世界”同步發(fā)售，市場反響熱烈。

“上線二十四節(jié)氣茅臺酒系列產(chǎn)品，是茅臺酒廠在探索繼生肖茅臺酒之后的具有中國傳統(tǒng)文化的又一新品，也是豐富其自營產(chǎn)品線的新舉措。”醬香酒品牌運營商、白酒營銷專家王建軍表示。

據(jù)悉，巽風數(shù)字世界投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份，每一份數(shù)字藏品都通過區(qū)塊鏈及數(shù)字指紋技術與每一瓶實物產(chǎn)品關聯(lián)。

“對比生肖酒每年1500噸的發(fā)行量，每個節(jié)氣的茅臺紀念酒僅有二十余噸，屬于典型的稀缺產(chǎn)品，收藏價值非常高。”北京茅臺品藏家人士表示看好，二十四節(jié)氣是中國農(nóng)耕文明重要文化象征，而茅臺紀念酒則是中華傳統(tǒng)節(jié)氣文化傳承和宣傳的極佳載體。

二十四節(jié)氣酒的推出是茅臺順勢而為的一步文化大棋，也是豐富茅臺品牌文化內(nèi)涵并進一步提升茅臺品牌在主流消費人群中心智資源站位的重要舉措。白酒營銷專家肖竹青指出，二十四節(jié)氣酒等茅臺文創(chuàng)限量產(chǎn)品是茅臺老酒市場重要的貨源，上市后茅臺老酒市場會迎來新的蓬勃發(fā)展時期。

市場分析人士指出，推出二十四節(jié)氣酒既是茅臺挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，順應當前國潮風所代表的消費者民族自信和文化自信的有益探索，更是茅臺進一步釋放積蓄品牌力量，賦能企業(yè)高質量發(fā)展的重要舉措。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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