時尚家居如何破局出海？三問家居舉辦行業趨勢論壇

2月8日，由三問家居集團主辦的“時尚家居趨勢論壇”在上海隆重召開，包括政府領導、行業專家、國際零售商、海內外供應商、銀行金融機構、第三方合作機構等行業各方代表，齊聚一堂，對時尚家居出口行業的當下問題和未來發展進行了熱烈探討。

業界盛會：云集各方代表，聚焦行業未來

活動恰逢三問家居成立20周年，上海市閔行區副區長李銳、上海市閔行區浦江鎮黨委書記陶興煒、上海進出口商會會長季勝君蒞臨現場并致辭祝賀。

上海市閔行區副區長 李銳

上海市閔行區浦江鎮黨委書記 陶興煒

上海進出口商會會長、東方國際（集團）黨委副書記、總裁 季勝君

出席論壇的政府及行業嘉賓還有：上海市閔行區經濟委員會黨委委員、副主任兼糧食和物資儲備局副局長沈麗，上海浦東國際商會會長張斌，上海進出口商會秘書長王穎，上海浦東國際商會秘書長林舒婭，原上海市家用紡織品行業協會秘書長吳淑儀，中國出口信用保險公司浦東分公司副總經理陸正懿，中國外運華東有限公司營銷中心總監田野等。

產業鏈上下游的合作伙伴也紛紛到場，包括：八家銀行代表，三問部分核心客戶代表Tesco、Studio、JC Penny，New times、Home Depot；部分核心合作伙伴和供應商等海內外嘉賓：美國諾博生物、亞馬遜、東莞超盈、安泰集團、裕源靈泰、長榮物流、嘉宏物流、錦海捷亞、聯邦國際快遞、必維檢測、南德認證檢測、柬埔寨極物紡織等。

主題演講：定位、戰略、品類和組織

論壇邀請到華夏基石管理咨詢集團創始合伙人施煒教授，特勞特（中國）公司管理合伙人、戰略定位專家李湘群先生，念智品牌商業創新服務創始人劉逸春先生，分別發表了主題演講。

施煒教授用“一心開二門”為題，從企業創業的初心出發，講授了如何打開戰略和組織兩扇大門，從而掌握影響企業的成長因素。

華夏基石管理咨詢集團創始合伙人領教工坊領教，中國人民大學中國資本市場研究院研究員 施煒

李湘群先生闡述了從產品到品牌的跨越山海之路，提出三重轉變：從追逐需求到進入心智，從更好產品到與眾不同，從品牌形象到獨特定位。

特勞特（中國）公司管理合伙人、戰略定位專家 李湘群

劉逸春先生則對品類冠軍持續成長的奧秘進行了拆解，提出圍繞品牌定位，創新品牌與顧客的交易結構，從而實現企業增長。

念智品牌商業創新服務創始人、上海交通大學客座教授 劉逸春

三問家居首席戰略官汪榮華博士匯報了三問在ESG方面的戰略規劃，包括充分發展材料的可持續技術，打造產品的可降解、可回收、可再生，建立和發展綠色供應鏈聯盟。

三問家居集團首席戰略官、亮豐新材料科技總經理 汪榮華博士

集團董事長王耀民則從歲末年初的三件大事，總結了自己的心得體會：從梅西奪冠，提出企業因國運而生，為國運而戰；從電影《滿江紅》，提出企業經營應從以企業家個人意志、 企業核心能力為中心，轉向以用戶價值、用戶價值體驗和用戶心智認知為中心；從特斯拉降價，提出三問要堅持產品主義、 價值主義、長期主義，打造科技領先、設計領先和成本領先的多重優勢。

三問家居集團創始人、董事長 王耀民

圓桌論壇：逆勢破局，預見未來

圓桌論壇由第一財經主持人劉曄主持。Newtimes上海辦業務總經理Sam，中金公司投資銀行部執行總經理陳靜靜，分別從海外零售商的實際經營和行業研究的角度，分享了當前境外零售商庫存積壓、市場需求疲軟的現狀，以及中國消費年初回暖、資本開始流入的復蘇跡象。

Newtimes上海辦業務總經理 Sam

中金公司投行部執行總經理 陳靜靜

安泰集團董事長錢安華：當前國際上對中國制造有妖魔化傾向，而中國企業對于話語權的重視程度不夠，缺乏講故事的能力，所以我們一定學會講好自己的故事。

安泰集團董事長 錢安華

亞馬遜全球開店上海負責人Howard：希望能在2023年幫助更多的中國企業通過亞馬遜走到海外，走到海外用戶的心智中。品牌在跨境電商領域能夠獲得成功，必須抓住兩個方面：更寬更廣的品牌化，更深更實的供應鏈能力。

亞馬遜全球開店上海負責人 Howard

三問家居董事長王耀民：在習以為常、內卷嚴重的賽道中，企業要學會抓住新的結構化的收益機會，譬如當前流行的自然主義、復古主義、環保主義等，把這些趨勢變成自己的商業機會。在供應鏈上，三問主要打造“四全供應鏈”：全球化供應鏈管理，已在孟加拉、印度、柬埔寨、埃及等布局：全流程管控，切實做好供應鏈品控；全面可持續，打造產品的可再生、可降解、可回收，符合社會對于環保等方面的道德要求；全面可追溯，中國企業走出海外，一定要有可追溯技術來向海關證明自己的產品和材料來源。

華夏基石管理咨詢集團創始合伙人施煒：時尚家居的未來趨勢，主要在兩個方面：創意設計驅動模式，提升價值；集成供應鏈模式，降低成本。在供應鏈上，無論To B還是To C的企業，都要做到“四化”融合：閉環化，掌握終端用戶的需求，傳達到供應鏈；國際化，實現供應鏈的全球組合；一體化，實現和供應商在信息、作業方式、價值創造的一體化；縱深化，能夠幫助供應商進行面料開發，引進先進機器設備等。

隨著疫情的結束，各行各業都進入復蘇階段，從業人員也都在思考未來的應對之道。面對經濟趨勢和國際局勢的挑戰，不破不立，時尚家居出口行業也應當思考：著眼當下逆境如何破局，著眼未來發展如何布局？

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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