多品牌火速刪博！燕京啤酒：理智點-焦點速遞

7月3日午間，頂流藝人蔡徐坤發(fā)文回應(yīng)稱，其和C女士的交往均屬雙方自愿，既不存在“女方為未成年”的情況，也不存在所謂的“強(qiáng)制墮胎”，不涉及違法行為。

(資料圖片僅供參考)

此前，蔡徐坤被曝和一位C姓女士發(fā)生關(guān)系并致其懷孕，隨后又讓其墮胎，引發(fā)輿論關(guān)注。

▲來源：微博截圖

貓眼專業(yè)版顯示，蔡徐坤共涉及多個領(lǐng)域的42個商務(wù)代言，包括百事可樂、燕京啤酒、雀巢咖啡、安慕希、Prada、寶格麗、歐萊雅、屈臣氏、惠普、Levis、VIVO、施華蔻、立白、汰漬、維達(dá)等品牌。

目前，已有部分品牌微博刪除蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容，不過也有品牌仍在置頂其代言廣告。

多品牌微博刪除蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容

中新經(jīng)緯看到，目前，雀巢中國、VIVO、汰漬等品牌微博上，已無法搜索到蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容。央視新聞、愛奇藝等微博均已“查無此坤”。

7月3日，中新經(jīng)緯從雀巢中國方面獲悉，蔡徐坤此前就已不再是其品牌代言人。

與此同時，燕京啤酒官方微博仍在置頂蔡徐坤代言廣告。

▲來源：微博截圖

燕京啤酒是A股上市公司，蔡徐坤是該公司旗下燕京U8、獅王精釀等產(chǎn)品代言人。針對蔡徐坤事件，股民們在燕京啤酒股吧里議論紛紛，稱燕京啤酒“找代言人眼光不行”“一個代言就搞成這樣”。

據(jù)Wind數(shù)據(jù)，7月3日，燕京啤酒股價收跌0.80%，報12.37元/股。

7月3日，燕京啤酒董秘辦工作人員向中新經(jīng)緯表示：“我們這邊希望各位股民理智一點，具體以公司官方消息為準(zhǔn)。”此外，針對蔡徐坤事件，該工作人員稱，“需要咨詢市場營銷中心，因為具體是他們那邊負(fù)責(zé)，我們這邊可能目前還沒有能處理的。”

財報顯示，2022年，燕京啤酒營收及歸母凈利潤加速增長，實現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元，較2021年的119.61億元增長10.38%；實現(xiàn)歸母凈利潤3.52億元，較2021年的2.28億元增長54.51%；實現(xiàn)扣非凈利潤2.72億元，較2021年的1.72億元增長58.32%。而2021年，燕京啤酒的營收及歸母凈利潤增速分別為9.45%、15.82%。

燕京啤酒自2019年推出燕京U8系列產(chǎn)品后，便開啟了高端化進(jìn)程。之后，燕京啤酒密集推出了燕京U8、燕京U8plus、燕京八景、獅王系列精釀等產(chǎn)品，使得中高端產(chǎn)品矩陣更加豐富。電商平臺顯示，12瓶500ml的燕京U8 小度酒8度啤酒，售價63元，算下來一瓶約5.25元。

年報顯示，2022年，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量377.02萬千升，同比增長4.12%，其中燕京U8銷量39萬千升，同比增長超50%。至于燕京U8的收入占比如何，年報中并未透露。

2022年，燕京啤酒的銷售費用達(dá)16.34億元，同比增長4.79%。其中，廣告宣傳費6.04億元，同比增長7.89%。

燕京啤酒稱，2022年，公司通過持續(xù)開展全鏈路營銷，推進(jìn)營銷變革，充分利用各種媒介進(jìn)行全方位、廣覆蓋、立體化品牌營銷，發(fā)力線上線下全媒介渠道。公司持續(xù)推廣個性化、差異化高端產(chǎn)品，并配合新品的推出，展開系列營銷活動，加大宣傳力度，實現(xiàn)品牌年輕化升級進(jìn)階。

另一家與蔡徐坤合作已久的A股公司是湯臣倍健。早在2018年，湯臣倍健就啟用蔡徐坤作為旗下針對年輕人的營養(yǎng)品牌“YEP”系列的代言人。

北京廣告協(xié)會剛對其發(fā)布風(fēng)險提示

目前，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、B站等視頻平臺上，仍可以搜索到蔡徐坤相關(guān)內(nèi)容。

此外，6月30日，綜藝節(jié)目《奔跑吧》官方微博發(fā)博表示，因編排調(diào)整，原定當(dāng)晚播出的節(jié)目將延期播出。根據(jù)節(jié)目預(yù)告，原定播出的嘉賓中有蔡徐坤。

2018年，蔡徐坤在選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》憑借總票數(shù)第一的成績正式出道，開始走入大眾的視野。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至6月24日，蔡徐坤在近一個月內(nèi)的商業(yè)價值指數(shù)榜上排名第64名，商業(yè)價值75.39。

從商業(yè)版圖來看，天眼查App顯示，蔡徐坤共關(guān)聯(lián)3家工作室，包括熙和乾源（上海）文化工作室、上海蔡徐坤影視文化工作室、北京蔡徐坤影視文化工作室，3家工作室均為蔡徐坤個人獨資企業(yè)。其中，北京蔡徐坤影視文化工作室已注冊多枚“蔡徐坤”“葵計劃”“KUN”等商標(biāo)。

國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站顯示，6月28日，北京蔡徐坤影視文化工作室，因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被北京市通州區(qū)市場監(jiān)督管理局列入經(jīng)營異常名錄。

7月1日晚間，針對此前內(nèi)地歌手蔡某某的輿情風(fēng)波，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范委發(fā)布了一則關(guān)于對中國內(nèi)地男歌手蔡某某輿情發(fā)酵的風(fēng)險提示。其中表示，近日，中國內(nèi)地男歌手蔡某某事件逐漸發(fā)酵，該事件有進(jìn)一步炒作及擴(kuò)大趨勢，請相關(guān)品牌方、演藝經(jīng)紀(jì)公司、MCN經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對中國內(nèi)地男歌手蔡某某做好風(fēng)險把控。

官網(wǎng)顯示，北京廣告協(xié)會是經(jīng)北京市社團(tuán)管理辦公室批準(zhǔn)的社團(tuán)法人，是北京廣告業(yè)的行業(yè)組織。2022年12月6日，北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會在北京成立。該協(xié)會旨在開展明星廣告代言行業(yè)自律工作，維護(hù)廣告市場合理秩序，保障消費者合法權(quán)益。

今年4月，該公眾號發(fā)布《北京明星廣告代言活動自律公約》，其中提出，及時建立明星代言、主播營銷“預(yù)警”及“復(fù)出”名單，維護(hù)明星、網(wǎng)絡(luò)主播、廣告主、廣告經(jīng)營者合法權(quán)益。簽約機(jī)構(gòu)應(yīng)遵照“預(yù)警”名單，對違規(guī)代言受過行政處罰、社會負(fù)面影響大的明星、網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行聯(lián)合抵制。

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