中國主題公園正釋放巨大潛力 消費需求外溢

2021年，國內(nèi)旅游業(yè)在疫情防控下艱難復(fù)蘇，不過作為本地游和周邊游的代表，主題公園行業(yè)可謂是文旅圈復(fù)蘇最快的業(yè)態(tài)。同時，這一年，主題公園行業(yè)也迎來了諸多“盛事”，北京環(huán)球度假區(qū)的盛大開幕、上海迪士尼度假區(qū)迎來的第五個生日、上海海昌海洋公園二期的動工，以及三家樂高樂園度假區(qū)的相繼落地，都充分顯示出中國主題公園行業(yè)的韌性。在主題公園“隊伍”持續(xù)壯大的同時，IP內(nèi)容也在不斷擴(kuò)充。從北京環(huán)球度假區(qū)“威震天”的走熱到上海迪士尼“玲娜貝兒”的出圈進(jìn)而帶火周邊產(chǎn)品，這些都充分展示了主題公園的強(qiáng)大溢出效應(yīng)。如今，中國主題公園已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放的局面，隨著人們消費水平的不斷提高，北、上、廣、深這些一線城市也正式迎來了國際主題公園“割據(jù)”的局面，可以想象，中國主題公園正在釋放巨大潛力。

北京

環(huán)球度假區(qū)盛大開幕

消費需求外溢

受疫情點狀散發(fā)影響，2021年中國旅游市場波動不斷。相較于其他業(yè)態(tài)，主題公園一馬當(dāng)先，呈現(xiàn)出復(fù)蘇與爆發(fā)的局面。縱觀2021年整個主題公園市場，其中最受人們矚目的就是新開業(yè)的北京環(huán)球度假區(qū)。

北京環(huán)球度假區(qū)于9月20日正式開業(yè)，包含全球環(huán)球影城中一期開園規(guī)模最大的環(huán)球主題公園、北京環(huán)球城市大道，以及兩家度假酒店。北京環(huán)球影城還包含七大主題景區(qū)，匯集了全世界環(huán)球主題樂園中最受歡迎的景點。北京環(huán)球度假區(qū)開園更是“引爆”了整個文旅圈，而開園之后更是一票難求。

北京環(huán)球度假區(qū)的開園對于處在復(fù)蘇中的全國文旅行業(yè)來說可謂一針強(qiáng)心劑。在剛剛開業(yè)后的第一個“十一”假期，北京環(huán)球度假區(qū)就貢獻(xiàn)了不俗的表現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，未來水世界特技表演、“不可馴服”，以及霍格沃茨城堡夜間燈光慶典等各類演出，共進(jìn)行近2000場，總計約44740分鐘。而人氣最高的互動項目“變形金剛：傳奇現(xiàn)場”，擎天柱、風(fēng)刃和威震天三位角色共出場231次，吸引數(shù)萬名游客互動及觀看。雖然因常態(tài)化疫情防控而采取限流措施，但北京環(huán)球度假區(qū)仍交出了較為漂亮的答卷。

此外，北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)也拉動了周邊的消費市場，以環(huán)球度假區(qū)為中心，周邊酒店、交通、餐飲等需求旺盛。以住宿為例，在采訪調(diào)查中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，以北京環(huán)球度假區(qū)為中心，周邊3公里左右的酒店受惠于北京環(huán)球度假區(qū)客流拉動，不少經(jīng)濟(jì)型、中高端酒店在節(jié)假日都出現(xiàn)滿房狀態(tài)，且酒店客房價格大幅上漲。

不僅如此，北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后，諸多景區(qū)形象人物和周邊也備受追捧。繼“小黃人爆米花桶”之后，“威震天”更是憑借“話癆”形象頻頻上位。

其實，在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)測試運(yùn)營期間，首寰文旅研究院還邀請所有受聘專家及其他文旅行業(yè)專家參觀調(diào)研了環(huán)球影城，并在研究院專家委員大會上對北京環(huán)球度假區(qū)的建設(shè)、開園試運(yùn)營的體驗進(jìn)行了調(diào)研心得分享，成功組織文旅界專家對環(huán)球度假區(qū)的盛大開園各項準(zhǔn)備獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

對于北京環(huán)球度假區(qū)的帶動作用，中國旅游研究院院長戴斌在接受媒體采訪時表示，北京環(huán)球度假區(qū)成熟后預(yù)計每年營收可達(dá)百億，對北京市區(qū)域旅游發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。從長遠(yuǎn)來看，北京環(huán)球度假區(qū)滿足了廣大人民群眾對都市休閑的新期待，成為大眾旅游的新選擇。

同時，文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員、世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家厲新建還表示，北京環(huán)球度假區(qū)的開業(yè)對于吃、住、行、游、購、娛每一個方面都會有非常大的推動作用，在未來的發(fā)展中，北京環(huán)球度假區(qū)對周邊整體形象的溢出，在整個空間、環(huán)境、服務(wù)水平方面都能夠得到整體的提升，這同時也是一個區(qū)域性的溢出。

上海

迪士尼五周年出新招

“玲娜貝兒”帶火周邊

與北京環(huán)球度假區(qū)同為國際IP入駐的上海迪士尼，今年也不甘示弱。早在今年4月8日，上海迪士尼便在開幕五周年慶典啟動儀式上，宣布將為游客打造一系列嶄新體驗。同時還推出了新版煙火秀——“奇夢之光幻影秀”。上海迪士尼此舉可謂是借助五周年生日祭出新招。

其實，受疫情影響，2020年上海迪士尼客流量下降幅度較大，凈利潤一度暴跌逾九成。據(jù)主題娛樂協(xié)會TEA聯(lián)合第三方專業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)AECOM發(fā)布的歷年《主題公園與博物館報告》顯示，2017-2019年，上海迪士尼年接待游客數(shù)量均超過1000萬人次，位于國內(nèi)主題公園前列。而2020年上海迪士尼受疫情影響，游客量共550萬人次，相較2019年下降50.9%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)旅游市場的逐漸放開，上海迪士尼也通過五周年這個特殊的慶典來進(jìn)一步刺激旅游市場，試圖加速客源回流。

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