中國主題公園正釋放巨大潛力 消費需求外溢

不過，上海迪士尼畢竟有著強大的“吸金”能力。2021年下半年，上海迪士尼更是憑借新IP形象——“玲娜貝兒”頻頻出圈。據悉，在微博熱搜中，時常可以看到由一只粉紅的毛絨狐貍女孩“玲娜貝兒”引起的話題，而“玲娜貝兒”在上海迪士尼全球首發上線僅三個多月，已然成為迪士尼的流量新擔當。首發當日，不少消費者更是排隊數個小時只為了購買玲娜貝兒的各種周邊。屢次出圈的同時也伴隨著爭議，12月14日，一則名為“玲娜貝兒玩偶價格太離譜了”的話題登上熱搜，起因為12月12日開啟預約的玲娜貝兒圣誕系列周邊玩具人氣太旺，預約系統一度空白。而在某電商平臺上，其價格已被黃牛炒至上千元。

對此上海迪士尼做出回應，表示將不斷補貨并繼續加大補貨數量。業內人士表示，雖然有爭議，但“玲娜貝兒”仍是上海迪士尼一次成功的IP營銷。

就2021年來看，北京的環球度假區和上海的迪士尼已形成了“南北雙雄”的格局，進而推動中國文旅產業向高質量發展邁進。

廣東

全球最大樂高樂園落戶

國際IP即將入局

作為我國第一經濟大省，廣東省的文化和旅游資源也是非常的豐富。隨著國際主題公園接連在北京、上海“開花結果”，廣東的主題公園市場也將增添更多新的元素。

就在今年暑期，默林娛樂集團宣布深圳樂高樂園度假區正式動工。據了解，深圳樂高樂園度假區落戶大灣區，是大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園度假區，占地面積約為58萬平方米，預計2024年開園。此外，據估計，深圳樂高樂園度假區開業首年接待人次將超過200萬，同時，可提供的崗位也將達到3000個左右。

從該度假區的布局來看，建成后的深圳樂高樂園度假區內設有1個樂高樂園、1個樂高樂園水樂園和3家主題酒店。其中，主題樂園內將有九大主題區、超過100個互動游樂設施、表演和景點。并且，該度假區內的水樂園將是全球最大的樂高樂園水樂園，3家主題酒店也將提供超1000間房間。可見，深圳樂高樂園度假區的落地，又為廣東增添了一座“豪華”的親子類主題公園。

不僅如此，不少國內的主題公園也坐落在廣東這個溫暖而又美麗的省份。例如，坐落在廣州的廣州長隆旅游度假區、位于珠海的珠海長隆國際海洋度假區以及迄今為止已經開園23載的深圳歡樂谷，這些主題公園的相繼開業，也為廣東省注入了滿滿的活力，而廣東省的主題公園市場不斷擴大的事實，卻也彰顯了其主題公園強勁的綜合競爭實力。AECOM聯合主題娛樂協會TEA共同發布的《2020全球主題公園和博物館報告》顯示，在廣東的主題公園中，珠海長隆海洋王國和廣州長隆歡樂世界更是躋身全球25大娛樂/主題公園，分別位列第8名和第25名。

根據廣東省文化和旅游廳發布的數據，經初步測算，2021年“五一”假期五天(5月1日-5日)，廣東省共接待游客4278.1萬人次，收入265.2億元。截至5月5日15時，廣東省4A級以上景區總預約數為183.2萬人次，在全國重點景區預約統計中排名前列。其中全省15家5A景區預約總數為93.9萬人次;前三名景區分別是廣州長隆旅游度假區、惠州西湖風景名勝區、深圳市華僑城旅游度假區。

其實，廣東的主題公園市場依然有著很大的潛力，隨著新生力量的注入，相信主題公園在廣東的綻放會更加絢麗多彩。

潛力加速釋放質量快步提升

國際一線主題公園的開業、落戶，國內主題公園企業的擴建等等，這些都預示著中國主題公園產業正在迎來高速發展期。而主題公園與一座城市的關系，也隨著外溢效益愈加緊密。

縱觀過去的一年，雖然受疫情影響，全球的主題公園整體上影響較大，尤其是客流量，均呈現大幅的下降，但國內主題公園也在疫情向好下不斷恢復，并表現出強勁的恢復勢頭。而展望未來，主題娛樂行業的前景更加可期。

在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二O三五年遠景目標的建議》中明確提出，推動文化和旅游融合發展，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，發展紅色旅游和鄉村旅游。并強調，將完善節假日制度，落實帶薪休假制度，擴大節假日消費，培育國際消費中心城市。

根據中國旅游研究院數據顯示，今年上半年，都市游出游總人數達12.12億人次，相當于同期全國國內旅游出游總人次的64.8%。今年前三季度，城市居民貢獻了全國71.9%的游客人次，80.9%的國內旅游消費。這表明，城市是旅游活動和旅游消費的最大產出地和發生地，可見，城市讓旅游有了更多可能。

今年是“十四五”的開局之年，就北京而言，北京城市副中心完成了“十四五”時期文化和旅游發展規劃，明確了未來五年文旅融合發展目標。未來，通州將以環球主題公園開園為契機，借助環球主題公園的國際品牌影響力，有效承接外溢效應，積極挖掘區域文旅產業內需潛力，探索在主題娛樂產業中融入更多中國文化特色。

繼去年2020(第七屆)中國主題公園和度假區峰會上首寰文旅研究院正式揭牌成立后，今年，首寰文旅研究院還聚合國內行業專家、文旅學者、協會組織、媒體智囊等多方專業力量，形成數十位專家組成的專家委員會，圍繞北京市委、市政府和首旅集團、首寰公司的中心任務開展一系列工作，聚焦文旅行業課題研究、產業規劃編制、咨詢決策服務、項目研發管理、企業品牌傳播、行業人才培訓等核心領域。

此外，首寰文旅研究院還擬定了階段工作計劃，并結合研究院年度研究方向開展課題研究規劃，組織相關課題研究專家進行話題研討;邀請專家參與研究院課題深度研討并參與課題報告。明年，首寰文旅研究院將聯合北商研究院強勢推出《2021中國主題公園發展報告》，該報告將在《2021(第八屆)中國主題公園和度假區峰會》上強勢亮相。屆時，峰會還將聚集旅游、娛樂、設備制造、文化創意、科技、互聯網、房地產等等主題公園和度假區產業鏈上的業界專家和精英，共同分享疫情后主題公園拉動文旅消費的新路徑，并探索和尋求業務合作的新機遇。

談到主題公園市場的發展，戴斌還指出，“我們注意到環球影城、迪士尼、默林等國際主題公園運營商在中國取得了矚目的業績。國際主題公園具有可開發的商業化IP，在服務和產品精致化迭代、運營的專業化方面等都需要我們學習，目前旅游業市場在慢慢發展、恢復，顯示出新的特點。旅游景區、公司等都在想方設法的創新，走出自己的道路”。

戴斌還表示，對于文旅行業來說，最困難的時候已經過去了。目前，中國整個旅游業在波動中恢復，兩年的抗疫經歷，旅游市場整體已經能做到心態穩定。未來，中國主題公園市場仍有更大的潛力待挖掘。

(北京商報記者關子辰吳其蕓張怡然)

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