360智慧商業發布彩燈行業發展報告，探尋自貢燈會精衛女神出圈的秘密

今年的自貢燈會上，有一個彩燈作品徹底出圈，成為了燈會的新晉網紅，她就是精衛女神。精衛女神看起來美輪美奐、清新俏麗，但實際上她可是真正的重量級女神，重到什么程度呢？她的一根頭發絲也需要兩三個成年男人才能抬起來。除了精心的畫工設計之外，精衛女神還采用了數字化技術，雙眼中裝置了攝像頭，可以實現慢直播的功能，做到了數字化與傳統藝術的完美結合。

其實這已經不是自貢彩燈第一次出圈了，去年的自貢燈會上，經典彩燈作品《生命之樹》就刷爆了社交網絡，成為人們爭相談論的熱門話題。作為一個傳統文化藝術，彩燈連年破圈在年輕人中間形成討論，這是怎么做到的？彩燈行業背后又有著怎樣的神奇故事？近日360智慧商業推出《華燈初上，輝映四海——2021年中國彩燈行業發展報告》，系統梳理了彩燈行業的發展趨勢，從中我們或許可以得到答案。

依托各地獨特的文化資源，文化產業成為我國產業新亮點

當今世界經濟發展多樣，文化創意產業由于附加值高、發展可持續，越來越為各國所重視，成為了眾多國家的戰略性選擇，如日本動漫產業、美國電影及版權產業，都享譽世界。我國文化創意產業起步于20世紀90年代，在2012年以后開始發力，文化創意產業集聚化發展趨勢明顯加快。

報告指出，我國的文化產業呈現出地域性特點，各地方以當地的獨特文化資源為基礎，打造出了特有的地方文化產業，如茶文化與茶文化產業、酒文化與酒文化產業、花文化與花文化產業等。而以節慶燈彩為代表的特色文化產業蓬勃發展，其中最著名的當屬四川自貢的彩燈產業。

從自貢到世界，自貢彩燈走出了一條屬于自己的路

報告指出，自2017年開始，中國彩燈企業進入擴張階段，相關企業注冊數大幅增長，而其中自貢彩燈審時度勢、順應潮流，以獨特的形象拔得行業頭籌，成為中國彩燈的代表。迄今為止，自貢彩燈足跡遍及世界60多個國家和地區，占據國際市場份額高達90%。

  360智慧商業經研究梳理后發現，自貢彩燈能取得如今的成績，離不開以下七個關鍵詞：文化出海、打造國內重點城市影響力、藝術與科技創新相結合、推動產業鏈協作、跟進夜間經濟發展、重視IP價值及強化產業頂層設計。以這七大關鍵詞為指引，自貢彩燈自上而下進行了創新，引領了彩燈行業轉型升級，這也是自貢彩燈能創造出精衛女神、生命之樹等經典彩燈形象的根本原因。

順應當下用戶喜好，彩燈行業未來大有可為

據《2021年中國彩燈行業發展報告》所示，彩燈行業用戶24歲以下的占比超過一半，且用戶集中在二線及新一線城市。

用戶的屬性決定了他們的關注傾向，這類用戶關注的彩燈內容、作品及樣式都呈現出豐富的多樣性，且有著極強的共情力強。在今年的自貢燈會上，一組小朋友的畫作被制作成彩燈，這組作品在社交媒體上引起了廣泛討論，年輕用戶的共情力，可見一斑。

透過這份彩燈行業發展報告我們可以看出，互聯網時代下，像彩燈這樣的傳統產業需要順應潮流，用創新和科技來武裝自己，數字化轉型勢在必行。像自貢彩燈這樣的傳統產業還有很多，因此，360智慧商業特推出了“神奇產業在中國”品牌扶持計劃，為實體經濟服務，為制造業服務，為各種傳統行業的數字化轉型服務，為傳統產業創造更多可能！

下載和查看報告更多內容，請前往公眾號“360智慧商業”。

 

關鍵詞： 精衛 燈會 自貢