《2022年中國MarTech行業研究報告》重磅發布 | 第一新聲
2022-11-22 09:50:28 來源:壹點網
文/Eason、Sunny、田艷紅、子蕊、千尋
校對/小新
策劃/Eason
今年5月,MarTech概念創始人Scott Brinker團隊發布2022年全球「MarTech Map」。入選的全球MarTech服務商數量達到9932家,相較于2011年的150家,增長率達到了驚人的6521%。
中國MarTech起步滯后海外3-4年,與美國相比,MarTech企業數量和收入存在超10倍差距,未來增長空間巨大。
近幾年,資本加速流入市場,為中國MarTech提供了發展土壤;海外服務商在中國“水土不服”,也為國內企業快速崛起提供了戰略機遇期。隨著國家自上而下對“信創產業”的重視, 以央國企為代表的公司進一步向“安全、可靠”的國產廠商采購傾斜。國內MarTech各細分領域“小龍頭”逐漸出現,行業格局趨于穩定和成熟。
與此同時,近年來,一方面互聯網流量紅利見頂,企業獲客成本大幅攀升,存量市場博弈成為常態;另一方面,疫情導致的下,很多企業面臨收入縮減的壓力與困境,尋求新的增長點成為所有企業的共識。這也為中國營銷數字化的發展帶來了新的機遇。
為了解中國MarTech行業真實發展現狀及未來趨勢,第一新聲持續追蹤行業動態,并自8月起,面向廣大行業從業者開啟了報告調研問卷工作。基于第一新聲研究部的調研、甲方的反饋及相關調研數據統計,正式發布《2022年中國MarTech行業研究報告》。
本報告歷時近4個月時間,除了公開數據、桌面研究,主要通過采訪報道、專家訪談、社群宣傳、企業用戶訪談、問卷調查、企業數據征集、閉門私董會等7個主要途徑,面向第一新聲與CIO時代等平臺超3000位CMO/市場負責人、 CIO/CDO、 CEO、投資人四類核心人群進行有針對性的宣傳,最終收到近200位重量級行業專家的一線信息和數據反饋,相應企業及人群畫像如下:
1000人及以上規模企業占比19.23%、200-1000人之間規模企業占比46.15%、200人以下企業占比34.62%;
B2B企業占比61.54%,B2C企業占比38.46%;
年營收10億元以上企業占比15.38%,年營收1億-10億區間企業占比38.46%,年營收1000萬-1億區間企業占比38.47%,年營收低于1000萬企業占比7.69%;
CMO及市場負責人占比69.23%,CIO/CDO占比8.69%, CEO占比3.85%,投資人及其他人員占比18.23%。
感謝以下產業專家、投資機構、企業高管對本報告的大力支持(排名不分先后):
產業專家顧問:
北京工商大學經濟學院院長倪國華、CIO時代創始人姚樂、靖亞資本創始合伙人何沛、信天創投創始合伙人蔣宇捷、CMC資本合伙人徐晨、旭輝集團副總裁兼首席數字官徐斌、越秀地產數智發展中心總經理陳磊、IT桔子創始人文飛翔、弘璣Cyclone CMO陶鑫亞、B2B營銷技術研究所主理人燕尾。
投資機構:
經緯創投、光速中國、靖亞資本、信天創投、CMC資本、云啟資本、鐘鼎資本、綠洲資本、盈動資本、天使灣創投、紅點中國、阿米巴資本。
企業高管:
觀遠數據市場總監張朝、珍島集團CMO尹思源、徑碩科技JINGdigital董事長兼CEO洪鍇、維音CEO Charlie Liu、原圈科技創始人兼CEO韓劍、愛設計創始人兼CEO趙充、時諦智能市場總監陳鳳志、北極九章合伙人王鶴、影刀RPA市場VP即心、徑碩科技JINGdigital副總裁李文、鯊魚菲特CMO蝦米、追覓科技中國區副總經理郭人杰、云麥科技CMO吳慕鴻、可啦啦公關負責人布蘭旗、冰泉聯合創始人朱慶慶、克萊麗緹聯合創始人宣瑾友、希望樹CMO米糕、折扣牛創始人馬昕彤。
部分亮點:
疫情影響下,2022年46.15%的企業營銷預算下降,53.85%的企業增加效果投放比重;
61.54%的企業主要通過外部采購搭建系統,42.31%的企業未來1-2年將增加相應預算;
MarTech五大場景中,「廣告與推廣」、 「客戶與流程管理」預算占比最高;
CRM市場最為成熟,在頭部及高成長企業中滲透率高達73%,CEM市場仍為藍海。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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