光明日報：創新傳播方式，民俗文化也能“好玩”起來

春節是中國萬家團圓的喜慶日子，還擁有豐富多彩的傳統民俗，積淀了深厚的文化內涵。但長期以來，許多傳統文化多體現為刻板的歷史和人文知識，在現實生活里逐漸邊緣化，存在一定隔離感。很多年輕人心生困惑，除了放假回家和發發紅包，傳統節日到底還有什么意義?讓年輕人眼中“老套”“古板”的民俗文化鮮活起來，是文化領域工作者們需要為之努力的方向。

春節期間，一款名為《佳期：團圓》的游戲讓春節的種種習俗出現在手機上，使熱衷移動互聯網的年輕人能夠通過自己最熟悉的方式，更好地了解中國人最重要的節日。這款以團圓為主題的游戲在國產游戲榜單中得分較高，用戶口碑也還不錯，這種現象頗有意思。

一直以來，游戲都具有明顯的時代性，即蘊含了當前一個時期的社會價值取向，同樣也有塑造社會文化的強大力量。在游戲中讓傳統民俗文化“好玩”起來，以技術反哺文化，是一條可行路徑。與騰訊以往的游戲有所不同的是，上述這款文字冒險游戲中，用戶扮演一名返鄉過年的年輕人，要在各種生活化場景中不斷做出選擇，這其中既包括對傳統文化知識的了解，也包括應對親戚八卦和串門“熊孩子”的內容，并隨著“金錢”“道德”“親密度”數值變化而產生不同的游戲體驗。作品小巧，卻在游戲過程中寓教于樂，品玩民俗神話、美食典故等諸多趣味，讓傳統文化在網絡時代傳承。

傳統文化是一個民族在歷史發展過程中逐漸形成、不斷演進的獨特民俗風貌和觀念形態，其中的共同精神、行為準則和價值取向是形成群體認同的重要支撐。但是，隨著時代發展，許多傳統文化誕生和存續的社會環境發生變化，要讓傳統文化“活起來”，就必須讓其融入現代社會生活，傳統文化的創造性轉化和創新性發展尤為緊迫。“努力實現傳統文化的創造性轉化、創新性發展，使之與現實文化相融相通，共同服務以文化人的時代任務。”應當說，用互聯網游戲的方式傳播民俗節日文化正是一種創造性轉化、創新性發展。

年輕人追求新潮、個性和時尚，這種傾向在任何年代都是相同的，我們這個年代的“新”就是電子游戲、互聯網產品等，“舊酒”雖醇，無“新瓶”卻賣不出去。要讓傳統節日及民俗風貌更具時代感、趣味性，讓口口相傳的模式轉化為新的傳播途徑，對傳統文化進行二次創新，年青一代自然有興趣去了解。必須認識到，堅持優秀傳統文化的現代化轉化，事關國運興衰、民族存續。

當然，文化的現代化進程并不能一蹴而就，需要物質基礎的先期準備。在手機上猜春聯、靠電視節目學詩詞，都是有意義的嘗試。適當鼓勵文創企業特別是互聯網企業探索將游戲、動漫等作為傳統文化與年青一代、現代社會之間的橋梁和紐帶，開發出形式新穎、價值永恒的民俗文化產品，這頗值得社會各方努力探索。(明鉞)

關鍵詞： 傳播方式 民俗文化 好玩